正如前言中所提到的，数码相机已经成为中国市场上发展最为迅速，同时也是竞争最为激烈的领域之一。面对如此蓬勃发展的市场，众多数码产业及相关领域内的巨头们纷纷调整企业发展战略，进军中国数码相机市场。
正如前言中所提到的，数码相机已经成为中国市场上发展最为迅速，同时也是竞争最为激烈的领域之一。面对如此蓬勃发展的市场，众多数码产业及相关领域内的巨头们纷纷调整企业发展战略，进军中国数码相机市场。他们中既有来自传统照相机制造行业的佳能、尼康等，也有冲印服务巨头柯达与富士，还有来自IT制造业的惠普、三星等等。另外国内一些知名IT厂商如联想、方正等也都相继推出自己的数码相机。
从图21的调查数据不难看出，无论是被访者拥有的品牌还是期望购买的品牌，日系厂商在中国市场上处于绝对垄断地位，佳能，索尼，尼康，奥林巴斯仍是消费者最受关注的品牌。同时韩系的三星，欧美的柯达也在激烈的竞争中获得一席之地。另外，民族品牌也悄悄进入了消费者的视野。在目前的市场格局下，奥林巴斯似乎有较大的潜力来增加市场份额。
被访者拥有/期望购买品牌分布
图21
由于数码相机在中国的发展时间不长，消费者往往是新产品的早期采纳者，因此会形成较强的品牌忠诚度，影响购买决策。回顾数码相机在中国的发展，不难发现众多的日系企业是中国数码相机市场的开拓者，他们先入为主的观念，对核心技术的控制，以及巨大的广告投入都使得日系品牌在中国数码相机市场上的获得了强大的优势地位。
以柯达和惠普为代表的欧美巨头看准了中国数码相机市场的巨大潜力，凭借其品牌的影响力以及强大的技术优势开始进入中国市场，但由于其产品线的相对薄弱，以及需要时间去适应中国市场和积累经验，因此在短时间内还是无法撼动日系产品的统治地位。
中国数码相机市场上另一股力量来自于韩国企业，三星等电子新贵紧跟时尚潮流，并以价格优势获得了许多年轻人的亲睐，在中低端市场上占有优势。另外国内品牌如联想，爱国者也凭借自身在IT领域内的优势进入了数码相机的市场，但价格优势已不复存在，这使得没有掌握核心技术的民族品牌将面领巨大的挑战。
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