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广告联盟是网络广告市场的重要组成部分，已经成为目前各方关注和投资的热点，其规模在2007年将达到34.3亿元，未来具有很好的发展前景。如阿里妈妈的强势切入；分众传媒收购好耶，向网络广告进军；"窄告"出现在央视广告招标现场；亿玛（亿起发）联盟营销也获得了国际风险投资的支持等等。投资、收购、合并等产业变革为广告联盟的高歌猛进提供了动力。
大广告主的议价能力相对较高，中小广告主议价能力将得到提高。
大广告主是广告联盟之间的竞争焦点，因此其议价能力相对较强。而随着可选择的广告投放途径的增多，中小广告主对一般广告联盟的议价能力也会有所提高。因此，未来广告联盟来自广告主议价方面的压力将越来越突出。
广告联盟的规模经济性明显，金字塔式的市场格局。
目前广告联盟市场是一种金字塔式格局，Google Adsense、百度联盟等处于金字塔顶端，规模效应优势明显；中坚广告联盟依靠自己的独特定位或资源优势，在市场上也占有稳定的一席之地；而众多的中小广告联盟缺乏竞争力优势，业务的同质化程度高，构成金字塔的底层。
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