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网站主对广告联盟的依赖性强，议价能力较差，但情况正在改善。
网络广告是广大（个人）网站/社区营收的主要途径，而其中广告的主要来源是广告联盟。虽然网站主在选择广告联盟时具有高度的自主性，但其在网络营销产业链中仍处于依赖地位，议价能力差。但由于广告联盟越来越重视对网站主资源的争夺，这一情况正在改善。
广告联盟与网站主之间的诚信问题是亟待解决的制约性因素
诚信问题是当前网络广告联盟面临的非常突出的问题，这包括网站主为获得更高的收益而使用的作弊手段，以及广告联盟的扣量等问题。诚信缺失，使得广告联盟与网站主之间陷入恶性博弈，最终伤害广告联盟产业的良性发展。
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