一年一度的IT产品暑促，在7月的骄阳下更显热烈火爆，各大厂商频频出招，发力暑促市场。纵观今年暑促市场，出现了一种现象，就是暑期促销流行“迪斯尼”，笔者发现，方正，惠普，LG等知名厂商在暑促形式上竟然惊人的一致!纷纷打出了游香港迪斯尼的促销牌，一时间香港迪斯尼俨然成为各大厂商心中的聚宝之门，让他们不约而同地走上旅游营销之路。
方正今年的暑促投入3600万元，可谓是重磅出击，整个暑促活动都是以到香港迪尼斯旅游为主要牵动力的，与旅游联姻可体现在他们推出了1000个价值2500元的“香港活力游”，今年，方正与香港旅游发展局合作，推出“刮出香港游，还有千元礼券送”的暑促活动，用户购买方正电脑产品，即可参加刮奖，有机会获得免费香港活力游。这是方正在暑促拉开战幕之初率先以香港迪斯尼游为噱头打响的业界暑促第一炮。
新颖别样的活动，总会吸引业界许多厂商快速跟进，在方正推出游香港迪尼斯不久，LG等各大厂商也不约而同地盯上了即将在9月开始接待游客的香港迪斯尼。
随着旅游热的不断升温，在IT市场下孕育的旅游营销热，想当然地让一些IT企业找到了超越赤裸裸的广告和促销的由头，也因此让开展旅游营销的IT企业，越来越多。从国内的IT业发展过程来说，其间经历了产品营销、服务营销、情感营销以及现在兴起的“旅游营销”等各种形态和阶段。从上个世纪90年代末，“旅游营销”已开始在各个行业流行和发展。但是，在IT业界，众厂商步调一致地在暑促中同走“旅游营销”之路，是并不多见的，IT企业在众多的营销手段中缘何热衷旅游营销？
笔者认为，其一，IT产品市场竞争连年激烈，众厂商纷纷使出包括价格战、打广告等在内的多种杀手锏和竞争招数。在这种情况下，IT企业要想制胜，只有两条路可以选择：要么广告战广告、价格战价格，要么，就是“出走”，走出“广告＋价格”的泥潭，寻找新的更有效的营销推广方法。
这个时候，旅游营销因有远距离传播效应和品牌宣传效应等诸多关联，逐渐变热。这让很多企业仿佛找到了营销的神丹妙药。对于IT业来说，旅游营销最基本的功用就是成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要工具。双方藉旅游产生共振，双方共同的对接点都放在了令人想往的异地旅游上，把企业的人文关怀融入企业品牌文化当中，并由此形成共鸣、促进企业发展。
其二，单纯产品层面上的竞争已难以提升企业的综合竞争力和抗衰老的能力。旅游营销的出现恰逢其时，它集受众广泛、传播迅速、时尚户外运动理念等特点于一体，IT企业与之结合，也就自然容易快速提升品牌、树立形象。对此，走在前列实施旅游营销的方正科技认为，走旅游营销之路能拉近消费者与厂商间的距离，能改善与客户之间的关系。
作为国内的大牌IT企业的方正科技还是比较有远见卓识的，一直以来，方正从不提倡打价格战。这无疑显现了一个大牌IT企业在硝烟升腾的暑促市场中的惊人定力和十足耐力。而在此时，率先推出的游香港迪斯尼，也在企业营销手段创新上领先了一步。聪明的企业懂得一次投入、多次利用、多次产出。实施旅游营销不仅可以宣传产品，拓展产品概念的外延，同时还可以有效的挖掘企业品牌内涵，可谓是一剑双雕，一举多得!
走旅游营销并非是IT厂商们寻宝的捷径之路，实施旅游营销，要有丰富的内容作为支撑，要有实惠作为活动内容的填充，才能在趋同的活动中显出十足的底气，也就是说，要有足以吸引消费者的产品和令人心动的活动，才能很好地把握住消费者。对此，方正科技无疑执掌了发言权，因为方正为旅游营销注入丰富内容，除了游迪斯尼，方正还带着消费者登上维多利亚港等香港著名景点，用快乐的理念为自身架起了别人无法逾越的阶梯。
因此，笔者认为，对于盲目跟随，没有太多实际内容支撑，急功近利的企业来讲，旅游营销更多地被他们看成是一种短平快的发财之路，当不能正确认识旅游营销内涵时，旅游对企业也就失去了促进作用。
而对于注重综合利益和品牌形象的企业来讲，旅游营销却是绝对高于促销、广告之上的一种高层次营销手法，尤其是在产品层面和市场层面的营销趋同性越来越来严重的时候，旅游营销给企业的作用将是多元化、复合型的。关键在于，企业要给消费者真正送去实惠。采用个性的具有充实内容的营销策略，保持理性的个性发展，以诚信为命脉和主线，才能使活动有声有色，才能使企业保持良性发展态势。
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