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王海龙：我觉得没有特别行业适合Web2.0，因为Web2.0是非常低门槛的活动，也是需要花大量的人力物力去做的活动，当然有一个特点很明显，在从事了很久营销活动和积累了很多经验的客户，对预算很充足的客户可能更勇于尝试这样新的东西。不过我想今天在座各位来宾都是曾开拓国Web2.0的朋友，我一点我想跟各位讲一下，作为代理公司，我们理解的广告主或者说客户都是非常非常务实的，这就带来一个很明显的结果，他愿意去尝试，但是他发现这个东西并不是想象中那么好的时候他会放弃，而且他也会解决吃饭的问题，然后再解决吃什么的问题。所以对于广告主营销的话，做这笔生意的话，他们要衡量是不是能产生实质上的市场需求能够达到。
杨伟庆：有什么样的方式是广告主肯定不投的？
王海龙：其实我们看Web2.0是比较务实的角度来看的，基本上是分成两个层面。一种层面是Web2.0这个媒介是不是有一批很好的人在，首先我承认这是非常土的办法，它没有利用到Web2.0先进的概念。但是如果确实有这样一批人存在的话，一定是很容易打动客户的。另外一点，我经常遇到一个问题，或者我经常和从事Web2.0的媒体接触的过程中，大多数传统广告主面临的都是全国性市场，他对用户的规模有一个相当高的要求，这个我们并不能说是一种错误的理解，或者说片面性的理解了市场，而是他从目标市场角度出发很容易理解的。如果说有两个问题，第一个问题是能不能通过我们的服务积累到足够数量多的群体；第二我们所做的是不是高回报率的模式。有的时候是高回报率的模式，但是它只能在小群体中做。
我稍微总结一下，第一个是我们的人群是不是真的合适；第二个是我们是不是有足够的人；第三，我们的手段是不是有很好的回报率。
杨伟庆：马西军先生从游戏角度有没有好的案例跟大家分享。
马西军：Web2.0概念是2.0，但从客户接受的角度来看可能还停留在1.0的时代，对网游来说，更关键的是更多做的是类似于电子商务的模式，而从做Web2.0角度来说可能更多考虑的是高回报率，我们用2.0怎么用，可能就是选择一些社区在上面做一些广告，其实真正没有把Web2.0的精髓体现出来。
另外讲到所谓的2web（音），Web2.0现在没有一个很好的评估手段来做这个，而游戏是非常容易实现这个的，因为每天都有用户去注册一个游戏，告诉给用户带来的价值到底在哪里。
杨伟庆：袁总也是互联网中的老人，97年开始做广告，他们既有联盟又有很好的解决方案，您是怎么看未来怎么使用Web2.0的？
尹敬业：我看到有一点点，大家最近可能看到互动通有一个单位，叫做网视广告，其实Web2.0也是在网络电视的范围之内的，包括我自己以前也做过网络电视。大家都提到网络效益的规范性，网络上有被所有客户认可的方法，能够帮助客户有效的提高价值，这也是互动通明年要加大力度发展的，我们目前正在做第三方的检测，通过Web2.0一些视频分享网站上给用户一些体验，就能够在客户全年计划中有效的制定通过花多少预算，做哪些东西。
第二做更有意思的创意，广告这个行业非常有意思的东西就是创意。我觉得我们可以在创意上利用Web2.0，而我们的表现形式、广告手法应该有别于传统的1.0，应该更具创新性。这里我们可以告诉大家一个案例分享，就是最近耐克的一个例子，我们采取的是一种组合创新方式，点击率跟传统方式相比多了超过10%.这个结果也可以引证在Web2.0上面创意要更具创新性，更具针对于Web2.0受众的特性去发展。
最后我要谈的是关于媒介规划，我想Web2.0到媒体规划上，每一个网站应该具备三种特质：精准性、产品信息传达的有效性、传播的效率。如何在一个Web2.0网站上面，在保证用户2.0创造内容基础之上，让更有效的创意方式，更有效的产品信息能够传达到受众。最后一点，传播的效率性，对于前面谈到数据的分析、创意的发展以及媒体的组合，可以为Web2.0创造出一个更良性可评估的平台。
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