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iPod在宠物社区建立in乐园，售卖iPod的数码产品，学习iPod的宠物炫，还配合有MINI小游戏。这些独特的创新性应用让用户在无形中中加深对品牌的认识与产品的体验。从用户角度分析，单纯的页面广告用户很排斥，更愿意接受置入式广告，这点同电影发展一样，比如在《疯狂的石头》里，出现了班尼路、 KIA、可口可乐等多个品牌。巧妙的处理不仅用户不反感，还觉得有意思。
根据笔者得到的资料显示，在短短的半个月合作期内，iPod玩具部分浏览人数及参加iCool宠物炫部分的人数均达到百万级，这表明腾讯的优势在其大平台和灵活合作模式的基础上，所取得的效果已远远高出市场中的其它同类合作模式。
用户群体多元组合 传播渠道精准高效
网络游戏广告之所以能成为网络广告的新宠，主要得益于其两大优势：一是传播特征的独特优势；二是巨大的市场空间。
国内最大的网络休闲游戏提供商--腾讯游戏无疑是越来越耀眼的一颗“明星”，它以庞大的用户群为基础，不断深挖用户价值，前不久同时在线人数更强势冲破317万，创造了小型网络休闲游戏同时在线的最高纪录。与此同时，腾讯游戏通过与可口可乐、肯德基、M&M豆、仁和、蒙牛、盼盼等许多国内外知名企业的另类合作推广，在一片同质化、疲倦心理严重的传统推广方式中，展开了差异化实效营销的新篇章。
腾讯游戏今天的一骑当先与其对用户需求的准确把握息息相关，目前，腾讯休闲游戏平台有包括棋牌休闲、连连看、对对碰、斗地主等50多款休闲游戏。以上手快、耗时少、创意优、娱乐性强等特征成为许多玩家喜爱的休闲娱乐方式。
与其他门户网站不同，腾讯网以“在线生活”产业布局，打造成的极具黏度和延展性的网络社区。腾讯CEO马化腾曾表示，“腾讯网是典型的以社区聚集用户，以内容满足用户，反过来以用户成就社区”。在这种大主题的影响下，腾讯游戏以互动创新作用于玩家，玩家也通过自我个性的创造为游戏提供更多内容。这使得在平台和玩家的共同创造下，企业品牌推广有了更多的形势、更主动的传播。
游戏营销平台强调游戏与用户、用户与用户之间的互动。这种互动不但为用户增添了交流的乐趣，也为企业的“病毒化”品牌传播带来了机会。作为“在线生活”的重要组成部分，在倡导“创新”的大主题思想影响下，腾讯游戏一直在尝试除网络游戏本身创新以外，将互联网其他业务也结合进来再做深入的联合创新。像QQ宠物这样的养成类游戏与QQ客户端紧密结合在一起，创造更好的价值。可口可乐与腾讯合作推出的Q宠新年伙伴“猪猪”，作为QQ宠物的新一员，活动效果惊人。自2006年12月14日起，在两个月内，共有3000万用户参与领取了Q宠新年伙伴“猪猪”，并为可口可乐的iCoke网站带来了大量新注册用户。QQ宠物游戏暴涨的人气和可口可乐激增的销量，也再一次证明了腾讯游戏创新平台的威力。
显然，数据和成功的合作实例都证明了，尽管中国的网络游戏营销还在不断探索和创新之中，但腾讯游戏已经迈出了成功的一步，以其差异化的优势、庞大用户群体、精准的受众分析定位和品牌效应，引领着网游互动营销的行业发展趋势。
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