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第四个优势，是阅读率高。这是来自于中国媒体与市场研究，2007年春季对全国30个城市核心人群进行的调查，中国收视率最好的电视节目收视率只有45.01%，最好的报纸阅读率是20.4%，无线广告是阅读率接近百分之百，基本上100%传递，由于手机屏幕非常小，关注度非常高，所以几乎人人都会对该广告予以阅读和关注。这是我们认为无线广告的第四个优势。该优势对我们广告从业人员的启示只有你广告阅读率高，广告效果才会有保证，有人你看传递的信息，才会有受众，广告的价值才会被发现。
第五个优势，广告的精准传播。大家都知道一个手机号码后面正常只对应一个人，通过号码来锁定手机广告的受众，我们就能够实现精准营销，我们可以区分不同年龄层次，不同收入水平，不同关注度的人群投放不同的广告，这也是今天愿意走进这个会场的原因，就是因为无线广告跟原有的传统媒体的广告相比为您省钱、精准到达你的潜在消费者，所以我们认为这是无线广告的第五个优势。
第六个优势，是传播率快。一份报纸和一份杂志，您看完觉得这是一个好的广告，看到一个好的电视广告您想描绘给亲朋好友，如果是远距离，至少要讲好几分钟，有可能在语言转述过程中会有信息量的流失。而作为无线广告只需要轻轻转一转拇指，就可以把看到的信息传递给你想告知的朋友，当老婆看到好的商品转给老公说给我来一套，这就远远比拉着老公坐在电视机前到看的要好。
第七个优势，是互动传播。熟悉分众传媒可以看到，左侧的这媒体分别是我们楼宇液晶电视和框架广告，除此之外还有报纸、计算机、电视台，无线广告有一个优势就是可以和其他媒体相结合，让您的消费者，广告受众参与到广告行为中来。比如让他们发送一个号码，什么信息来申请正在播送的广告优惠券，或者对您正在搞的活动查详情，无线广告的互动性把消费者和企业连接的非常紧密，让你在5秒钟视频广告中讲完的东西能够通过一个短信延伸到更详细的内容当中来。
第八个优势，是及时传播。从广告的投放期来看，电视广告预订这个栏目，找人拍摄、投放，大概需要90天的时间，我们今天获得什么大奖，我想把这个信息告知出去，想通过广告的形式来推广，恐怕从电视台预约时段，到投放这个周期是很漫长的，对于无线广告这一切只需要提前两天，最快当天告诉我们，就可以当天传递出去，比如昨天，我们就给星期六鞋业推一个在北京两家店面的VIP免费领取代金券的活动，是提前一天才制定这样的措施，我们第二天就传播出去了，如果打电视广告，事先没有购买这个时段的话，这些是有难度的。
无线广告在中国有哪些主流手段，有哪些是适合我无线广告的手段，下面我带大家一一来看一下在中国无线广告的主流模式。
第一类是直投类，直接将广告信息投递给目标受众，简单来讲是这样的，这三个例子左边是我们给屈臣氏做以文字形式表现的，短信类的直投广告，中间这个是多媒体的，春节期间圣诞期间优惠优惠券多媒体彩信的广告。这个是我们分众无线即将正式发布的视频直投的广告，这里面给大家讲一下是什么意思呢，比如说你原来曾经在我们楼宇液晶电视投给5秒的广告，或者在电视台投给10秒钟的广告，原来的载体只能是电视或者液晶电视，但是现在也可以在手机上面播放了，你不同媒体上的视频广告，形成了一个延续性的广告印象，加深广告印象，同时视频和广告声音相结合的多媒体的广告，效果比原有模式更加有所提升的，这也是我们即将发布直投类的视频广告。
不管是文字，还是多媒体视频的，我们简单总结起来，这类广告总核心的优势就是广告到达率非常高。这是来自艾瑞的2007年无线营销的报告中间显示，对于无线广告的受众做了详细的调查，无线广告受众普遍认为他们接触度最高的广告形式就是短信和彩信。
第二类是基于无线互联网类别的，在座的大家经常用电脑上网，手机也可以登陆，这个是基于WAP协议的无线互联网，手机输入网址之后就可以登录到这个网址，在这个网络上面和计算机一样有很多不同类别的站点，点击一串文字可以看新闻，或者点击一个图片，这里面是我们给汽车投放的，这个事豪华跑车给他投放的图片广告，点击这个图片广告就可以进入他的网站，他们展示了全线汽车的精美图展，并且手机用户也可以下载图片，到手机上，作为屏保、桌面甚至发送给爱车一族来分享。基于这样的形式我们认为无线互联网类的无线广告，信息传递是非常丰富的，不仅仅是这几个字，不仅仅是这一副图，通过点击连接可以有很庞大的信息为每一个手机用户准备着。
这一份是2007年7月份中国互联网信息中心做的调查显示，中国互联网网民数量已经达到了1.62亿，这是刚才我们在前面看到的，中国WAP网民的数量是1.6亿，量的数字向对比中国无线互联网具备了与互联网同等规模的用户基础，非常关注互联网广告投放的朋友们，是不是也该对无线互联网同等规模网络媒体予以同样的关注。这个图片显示的是艾瑞公司对无线广告受众的调查，调查的数据显示，每天至少上一次网无线广告受众在27.9%，还有其他指标，我们从中看出每周至少上一次无线互联网占到整个受众46.2%，不仅网民数量有了一定的规模，而且网民对网络的依赖度也是非常高的，经常去访问，看信息，参与他们非常关注这一系列的环节。
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