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尼尔森公司客户服务经理林祎
12月7日，由分众无线主办的“2007无线广告与精准营销全国主流城市巡回论坛·广州峰会”在广州天誉威斯汀酒店 五层 大宴会厅隆重举行。来自分众无线、微软MSN、尼尔森、艾瑞咨询等众多业界知名企业的专业人士、二百余家品牌客户和知名广告代理机构的代表齐聚一堂，围绕无线广告的最新产品、服务模式、经典案例以及无线广告投放监测等主题进行了深入的分享和互动。尼尔森公司客户服务经理林祎为就无线广告监测方面发表精彩演讲。
林祎：大家下午好！今天非常高兴能有机会在无线的会议上，我们对于无线广告监测的规范和尼尔森在这方面的经验，以及我们接下来对于中国乃至全球范围内我们技术手段实现的一些预期。
我先讲一下手机无线广告投放背景，无线这个行业进入中国以来是大家关注的热点，从无线整个广告的发展，大家可以看到从整体收入来看，从2006、2007、2008整体收入比例是非常高的，作为增长非常快的媒体，相对应的是监测和测定的手段是相对落后与传统的媒体，尼尔森关注这些媒体的同时，也是一直在思考能用什么样的方法去监测这些东西，基本上我们来讲我们看到无线广告的无外乎两种，一种是WAP连接的广告，这种广告是客户的有互动、回馈可以进行点击的，另外一种是无线定型的广告方式，现在从中国来看第二类广告模式目前在整个市场份额、营业额占绝大部分，针对这块我们为什么说是监测和控制手段相对是比较难的呢？
相对于整个媒体特点来看，以前传统媒体无外乎都是大众传播的方式，虽然有一些类似于一代，二代通过传播的形式的变化有一些是可以做到某一类型人体的统计，相对于手机媒体，完全是单一的，还是有很大的区别，所以用这种传统的方法去做，很难区分受众细分的情况，同时我们定向传播的目标是直接到达，中间没有通过一定的环节转接。其中就会有一个细节性的变化，随着将来WAP形式的推出，互动性也会越来越高，这是传统的媒体很难测评的数据实际表现。对于这样情况，大家前面已经看到，行业需要一个标准，这个标准制定对在座的客户，运营商以及我们媒体运营者都是有直接益处的，有了这样一个标准之后，我们可以和运营商有一些沟通和交流。
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