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微软MSN高级产品经理刘宁
12月7日,由分众无线主办的“2007无线广告与精准营销全国主流城市巡回论坛——广州峰会”在广州天誉威斯汀酒店 五层 大宴会厅隆重举行。来自分众无线、微软MSN、尼尔森、艾瑞咨询等众多业界知名企业的专业人士、二百余家品牌客户和知名广告代理机构的代表齐聚一堂,围绕无线广告的最新产品、服务模式、经典案例以及无线广告投放监测等主题进行了深入的分享和互动。微软MSN高级产品经理刘宁就在属性聚合时代广告市场上,手机MSN广告将如何表现进行精彩阐述。
刘宁:大家下午好!非常高兴在这里跟大家一起分享微软MSN关于无线广告的一些想法,今天我演讲的题目是属性聚合的广告时代,这个名字听起来有点悬。
首先让我们回顾一下互联网的大背景,中国互联网市场大家都很清楚,已经成为全球大第二大互联网市场,正像很多嘉宾讲的,互联网不仅体现在广度,也在往精度方向发展,现在不管是广告主也好,媒体也好,大家都在朝精度方向发展,对于网络营销链我们开始满足个性化、聚合化高效互联网服务。
目前互联网广告或者是互联网媒体发展的阶段大家都非常熟悉WEB2.0,最基本的一点就是用户的需求和广告主的信息点要聚合和对接,回过头再讲一下我们手机或者是无线用户,刚才王总还有相关人士已经介绍了手机用户量已非常大了,广度已经够了,对于MSN来讲,在我们运营的经验来看,我们发现目前在某些产品和服务上面,手机或者是无线用户发展速度甚至超过了PC这是跟大家做一个大的背景介绍。
我们现在提出一个WEB3.0年代,就是新聚合主义,有两个概念,第一个概念是产品的聚合,通过产品各种好的产品和好的服务聚合在一起,给用户提供一键式在不同产品切换,通过产品聚合来聚集用户,另外一种聚合是通过广告主、媒体,用户之间把他们聚合起来,用户通过媒体去找到他需要广告信息,媒体通过自己产品和服务把广告客户和用户仅仅聚集在一起,广告主通过我们的媒体把他的信息投放到需要的用户身上,也就是所谓的客户、媒体和用户之间的聚合。
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