在欧美，iPod产品的成功，已经占据了将近75%的MP3市场分额，但由于受到来自智能手机等的冲击，使苹果多年来打出的市场日渐萎缩。2004年7月，苹果与摩托罗拉两大公司就iTunes手机达成了共识，企图向智能手机展开反攻，扩大iTunes的市场领域。就在两个月前，苹果宣称iPod的销售
在欧美，iPod产品的成功，已经占据了将近75%的MP3市场分额，但由于受到来自智能手机等的冲击，使苹果多年来打出的市场日渐萎缩。2004年7月，苹果与摩托罗拉两大公司就iTunes手机达成了共识，企图向智能手机展开反攻，扩大iTunes的市场领域。就在两个月前，苹果宣称iPod的销售，较第二季度有所下滑。市场也趋于饱和。
在日本本土，接受iPod的用户也相当有限。而在中国，更多的消费者看中的也只是iPod简约史上的外观，对iPod+iTunes也并不买账，零授权的音乐制品仍然大行其道。
而随着多功能手机的流行，苹果也发现了新的增长点。而普通用户使用手机的频率也大大高于iPod或其他移动娱乐设备的使用率。
美国ACECOMM公司的一项调查结果显示，手机在北美年轻人中占有率非常高，苹果iPod自愧不如。根据此调查，超过1／3(38%)的人在上学时向朋友发送文本短信，大约30%的人在上学时使用手机玩游戏，北美年轻人每天平均花在手机上的时间与他们花在体育锻炼上的时间几乎一样。而调查对象中27%的年轻人表示，他们宁愿被限制上网或听iPod也不愿意被限制使用手机。
据Jupiter分析家估算，整合了音乐功能的手机产品将会在2010年的时候达到7000万的出货量，并且将一举超过便携MP3音乐播放器。实际上音乐手机产品的崛起目前已经开始，据统计在今年年底之前，音乐手机的出货量有望达到3500万台。
iTunes手机的确切上市日期在没有确定之前。欧美发烧友对iTunes手机表现出了极高的热情，不少的假象图在网路上流行。之前也有猜测，首批的iTunes手机只拥有
而日前，苹果公司终于宣布与摩托罗拉以及移动运营商Cingular共同推广iTunes手机。首批的手机将拥有
这次，欧美苹果爱好者终于松了一口气。但对于国内用户而言，意义不大。首先产品E790缘于摩托罗拉的产品，设计上没有创新，而要面对国内品牌繁多，售价低廉的音乐手机，iTunes手机一点便宜也占不到。iTunes手机更要面对国内盗版的冲击，而iTunes+手机概念也很难付诸实施。一个针对欧美市场的营销概念，很难适应国内的实际情况。
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