刚刚过去的2007年，对于以学习机、电子辞典产品为主的电教行业来说，无疑是一个令人感叹的年份。观察人士认为，2007年电教行业可以用“冰火两重天”来形容。
一方面，这个行业依然显得热闹、繁荣，一如既往铺天盖地的广告，层出不穷的各种炒作概念，短短一年的时间里，这个规模不足100亿的行业，竟然有两家企业海外上市，整个行业一片火热，显示着蓬勃生气。然而另一方面，从2006年开始持续低迷的市场在2007年没有多大起色，一些重要品牌的增长都所有下滑，更多的跟风品牌处境困难，甚至在2006年还风光无限、广告满天飞的某些品牌在2007年也瞬间出局，消失得无影无踪。
为何会出现这种情况？有业内专家一针见血的指出：“行业一些品牌不理性的市场行为是导致市场低迷的重要原因。”
电教行业呼唤理性市场
从2003年开始，在大量广告的宣传下，催生了消费者对学习机的需求，数码电子类教育产品开始蓬勃发展，逐步形成为电子教育产业（ELP），在这一领域内，目前我国的发展水平已居于世界前列。
据有关部门统计，2007年我国全年掌上电子教育类产品的销售量约为800万台，ELP产业已经有近80亿元的营销规模。给孩子购买电子学习产品成为近年来整个中国消费行业的一个重点和亮点。目前在这个产业内，总计有大小不等规模的厂家和各种品牌约50余个。
但是，目前的电教市场上，夸大宣传、虚假广告、产品暴利等问题层出不穷，因为广告或者产品质量问题而被国家相关部门查处的事件也时有发生。由于缺乏规范化的管理，行业内一些厂家为了经济利益各自为政，大打政策擦边球。整个行业呈现出一种不理性的状态。
由于抓住了中国父母望子成龙的心理，在商家大量的广告和概念的炒作下，消费者在购买电子辞典和学习机产品时也呈现一种非理性的状态，这主要表现在：盲从广告、轻信概念、跟风促销。然而从2006年开始，消费者开始逐渐变得理性，他们对广告的宣传、各种学习概念的炒作开始变得谨慎起来，不再盲目信从，这对一些靠炒作和广告起家，而技术实力缺乏的某些品牌来说，无疑是致命的打击。
消费者的逐步理性让一些投机性的炒作企业纷纷出局，在整个行业加速重新洗牌的同时，电教行业整体市场也出现了持续的低迷。这让行业内一些真正致力于技术研发和产品创新的企业感到愤怒，深圳快易典技术有限公司营销总监胡先生认为：“正是少数无良品牌弄坏了这个行业，面对日益理性的消费者，电教行业急需建立一个统一的行业标准，打造一个理性的市场，这样才会有电教行业的美好未来。”
快易典引领理性消费
虽然电教市场2007年发展放缓，陷入持续低迷，但是行业内一些以技术研发为核心竞争力的企业却还是取得了一定的增长。业内专家认为，消费者日益理性，一些炒作性品牌相继出局，这也释放了一些市场分额，给那些坚持产品创新、技术研发的品牌创造了机会。
近日笔者从电教行业获悉，一直在行业内以理性著称的深圳快易典技术有限公司宣布将扛起电教行业理性消费的大旗，引领电教行业进入理性消费时代。据悉，该企业一直以来坚持以技术研发为核心，走理性稳健的经营道路，六年多来一直保持快速稳健的增长，2006年以来，随着行业消费者的日益理性，快易典品牌获得加速发展，市场占有率已经进入行业前列。快易典的这一动作，无疑将在行业内掀起一股理性的旋风。
对于这个话题，快易典公司总经理曹宝军认为，电子辞典、学习机遭遇的种种问题，归根结底在于技术的匮乏和急功近利的营销手段，一些企业的“短视”给这个行业带来了伤害。快易典就是要通过自己的产品，通过自己的经营理念，扛起理性消费的大旗，引领电教行业进入理性消费新时代。
价值是理性的根本
理性消费，就是产品要适合消费者，能为消费者创造价值。一直以来，华普坚持“为消费者创造更有价值的产品”的产品研发理念，在产品的实用性、创新性、人性化、使用价值等方面不断创新，开发了一系列符合消费者需求的产品，受到消费者青睐。早在2003年，华普公司就推出了多项功能成为行业标准的HP611，它是国内首款真人录音的发音产品，是国内首款使用FLASH作为词典数据存储介质的产品，同时他还是国内首款能下载MP3文件进行音乐播放的产品。
随后，快易典不断推出具有创新功能的产品，2004年，第一款朗文版权词典朗文866诞生，该款产品具有行业最强的朗文词典功能，并配置了大屏幕，奠定了行业朗文版权词典的基础。2005年，行业内第一款带权威版权词典的的法语电子辞典“法语王”FA319诞生。2006年，国内首款具有智能语音技术、超薄外观的学习机XP3000诞生，同年，国内首款采用32位摩托罗拉芯片的大屏幕彩屏辞典博•彩V680诞生。2007年，行业第一款带智能语音操控技术的低价位彩屏机博•彩V650、行业第一款带全屏整词手写功能的普及型彩屏机博•彩V670相继诞生。2007年年底，国内第一款带日文手写输入功能的彩屏日语电子辞典JP219诞生。
技术是理性的保障
理性消费的核心是产品功能强大，作为教育电子产品，功能的强大很大程度上是由一个品牌的技术实力所决定的。目前行业中那些非理性的品牌之所以特别青睐于广告宣传和概念炒做，正是因为他们本身就缺乏真正的技术势力。
快易典从2002年踏入电教市场，快易典公司总经理曹宝军说：“对于一个高新技术企业，强大的研发能力才是企业发展壮大的根本，这也是我们的核心竞争力。”
快易典经过六年的磨砺，其研发能力目前已经稳居行业前列，通过技术创新，不断引领着行业的每一次技术革。快易典2007年风靡全国的博•彩V650，采用国内独创的即时翻译引擎、智能语音操控系统，成为行业内唯一一款能真正实现人机互动的学习机产品，而同样是博•彩系列的V670，在行业中率先采用全屏整词手写，配备强大的拼写检查功能，消费者就算不记得的词也能快速查询。在2007年，快易典博•彩系列凭借先进的技术和创新的理念，掀起了一场“炫彩中国”普及风暴，引领了行业彩屏时代的来临。
快易典每一款产品都具有强大的功能和极高的性价比，博得了消费者的信任，在很多地区已经成为消费者首选的品牌，快易典因此也成为电子辞典中诚信品牌的代表。
文化是理性的源泉
一个企业是否对消费者负责，是否能做出消费者满意的产品，这是与他的企业文化密不可分的，一个理性的品牌一定有一种优秀的企业文化。一直以来，快易典不但在产品研发方面狠下工夫，而且在企业文化建设上也不遗余力。公司很早就确立了“以人为本、诚信立业、创新发展、贡献社会”的企业文化理念。
对于消费者，快易典致力于创造更有价值的产品，提供真正实用、高效、极具性价比的产品。而对待合作伙伴，快易典坚持以诚信互利为基础，追求和谐与长期的发展，建立一个共同发展的事业平台。
六年来电教行业经历了不断的洗牌和变局，不少曾经辉煌一时的企业都已经烟消云散，众多跟风性的企业更是不知所踪，而快易典在这六年中不断的壮大，一直保持着飞速发展的增长势头。最后快易典公司总经理曹宝军说，正是快易典的文化和精神要求我们把消费者当作我们的上帝，做真正对消费者有用、对社会有用的产品，所以快易典受到了广大消费者的喜爱和青睐，才能一步一步发展壮大起来。
产品是理性的表现
检验一个消费者是否理性，看他是否购买适合自己的产品，而不是轻信广告和概念。而检验一个品牌是否理性，则看他是否提供给消费真正有价值的产品。
据悉，快易典公司一直视产品质量为企业的生命，所有流程均遵循国家标准和国际标准，很早就通过了ISO9001管理认证。2006年，快易典电子辞典、数码学习机产品率先通过了中国质量认证中心颁发的3C认证，成为电教行业品质优良的标杆。
快易典以行业领先的科技实力铸就享誉全球的金牌品质，一直以来，快易典产品热销美国、加拿大、韩国、日本、德国、法国、东南亚、中东等21个国家和地区，已经成为全球千万理性消费者购买电子辞典和学习机的首选。
电教行业历经风雨，一些品牌一时显赫，却瞬间陨落，市场的不理性，以至行业暂时出现整体低迷。但中国电教行业是一个朝阳行业，具有强大的生命力。在2008年的初春，我们惊喜的看到快易典扛起了电教行业理性消费的大旗，发出了引领行业理性消费新时代的呼声，这受到了广大消费者的热烈欢迎，也得到了业内有识之士的一致好评。有业内人士指出，这无论对消费者还是对行业内都是一种利好，其实质是行业本质的回归，产品本质的回归。
电教行业从2003年开始快速爆发，经过了2004年的喧嚣，2005年的波动，2006年的悄然沉寂，再到2007年的冰火两重天，到底是行业走向末路的征兆？还是走向理性的开始？我想，从快易典身上，我们已经找到了答案。
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