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当互联网第一次以新鲜的面孔出现时，网络营销、网络广告成为一些企业品牌营销试水的热土，过去争相涌入电视、报纸等传统媒体的广告份额被分流至互联网平台上。但随着07年中国网络广告市场份额接近百亿大关，越来越多的广告主发现，目前的互联网营销模式还停留在从传统媒体平台“搬家”到网络平台的阶段，只不过以往是发行量、收视率等指标，现在则是按网络浏览量，互联网营销的效率和效果并未得到根本性改观。尤其是目前互联网平台针对传统媒体的价格优势正逐步丧失，迫使互联网营销将不可避免地向精准、互动、体验式的精细化营销升级。
广告主的困惑与博客营销的渐入主流
有人说，广告行业普遍存在这样的问题，已经投放出去的广告总有50%的费用是浪费掉的，但究竟是哪部分浪费了，无论是传统媒体还是网络平台，都暂时没有给出一个答案。但是，广告主恰恰希望绕过无效投放的陷阱，将营销费用花在刀刃上，他们想知道钱花在了哪里，花在了哪部分人身上，能在多大程度上由此获得直接购买或销售线索。
最近由CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的2007中国博客市场调查报告不失为网络广告行业的现状寻出一条新路。据最新的数据显示，中国博客已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者，而且已经有小部分的博客愿意尝试在博客上投放广告、出版博文等一系列的博客增值服务，尤其是不少广告主已经展开针对博客、社群等的营销尝试。由于不同博客社群往往具备相同的爱好、行为特征，因此称得上是网络营销对精准化需求的一次落地。广告主的困惑同样也是互联网平台抉择的十字路口，互联网营销必须朝着精准定向、互动体验的方向发展，博客营销的试水就是广告主需求的一个注脚。
贴广告的伪博客营销与互动体验探索
有专家表示，CNNIC的统计报告释放出了一个明显的信号，只要是符合博客、空间需求，能调动起作者兴趣、爱好并乐于分享、体验的营销方式，是很容易在心理上被接受的。但恰恰不少博客运营方产生了错误理解，结果诸如博客广告分成计划、话题广告、BANNER广告条等都试图挤上博客、空间营销，硬塞到用户的博客平台上，自然招惹来不少用户的嗤之以鼻。“如果仅仅是将传统的广告形式迁移到博客上，显然背离了互联网营销朝着体验式方向”进化“的趋势。
“博客、空间的营销应该是娱乐营销，强调的是精准定向、互动体验、分享，而不是强行的灌输。”腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义对记者表示。从用户角度看，信息的碎片化和爆炸特点，提高了网民信息筛选的成本，大量的广告包在用户周围，形成各种干扰和噪音。因此，必须提升用户的体验感受，让用户真正从娱乐中分享到乐趣。尤其是在城市生活节奏加快、工作压力偏大的情况下，消费者需要可以释放的空间，更需要一个可以暂时逃避喧嚣，忘记平淡的日常生活，在另外一个方寸台上展现精彩的生活。
同样品牌营销也正处于一个拐点位置，品牌广告的泛滥和行业门槛的降低，同质化的广告无处不在，对消费者已经形成了干扰，广告投放效果可想而知。相比，博客、空间的娱乐互动营销恰好给了品牌营销一个与消费者近距离沟通和交流的窗口。
以腾讯与大众POLO轿车在QQ空间空间发起了大众POLO“都市生活劲情爆”博客营销活动为例，推广的目标为新产品上市造势，引发目标消费者与品牌的互动和网友对POLO轿车的关注，目标消费群为20-30岁都市男女青年。形式上以QQ空间为整合平台，以符合目标消费者“乐活”生活状态的“吃喝玩乐”作为活动切入点，让消费者以个人博客的形式上传作品，并最终深度了解POLO的品牌精神，引发其对新产品的喜好度和购买欲望。相比，娱乐化的手法更能刺激消费者的需求点，为消费者提供了互动式体验和妙趣横生的网络生活感受。
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