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用户通过参与实现了对品牌的关注，通过互动式的体验产生了对品牌的好感，通过持续性的乐趣分享，与品牌情感内涵达到了共鸣，结果必然增强了对品牌的归属感。刘胜义向记者介绍说，“博客营销在突破过去僵硬的模式，尽力通过娱乐化的游戏方式植入活动，传达给消费者的不仅仅是两款新的汽车，而是一种生活方式，这样的品牌互动才真正体现出了在线营销精准、互动、分享、体验不同的一面。”这次营销效果要远远超出传统网络广告，活动网站总页面PV达到500万，活动期间报名人数达到近12万，精准地将新品牌导入了市场，培育了一大批潜在的购买消费群。
web2.0与腾讯的多元化营销平台
并不是任何一个网络平台都能产生这样的营销效果。比如在用户群的年龄属性、互动需求及对生活的感知和追求上，都必须眼球门当户对。就如同一摊死水中无论你如何需求接触点，都难以引起波澜。相反，在一个本身活跃、对体验分享渴求的社区空间里，哪怕是“微风”，都能引发惊涛骇浪。有专家也对这种观点表示认可，与传统的网络广告投放效果比，以娱乐化手法需求、精准锁定消费群的在线营销模式，的确是一次有意义的尝试，也让行业内重新对在线营销产生了新的思考。
其实在POLO汽车之前，农夫山泉、可口可乐都在博客娱乐营销方面尝到了甜头，农夫山泉要将品牌延伸到茶饮料，难度显然不小。腾讯为其搭建了一个QQ空间“梦幻爱情世界”，包括积分兑换奖品、网友上传照片，“梦幻爱情show博客”分享等。短短几天，就有120万人活跃于这一品牌空间里互动交流，吸引了3000多万次的浏览量，400万人次购买了农夫茶。同样，最早合作的可口可乐3DQQ秀品牌社区用户数量也超过1000万，平均每天三万QQ秀的兑换。此外，NIKE、锐步、ESPRIT等在内的时尚品牌与腾讯QQ秀的结合，也通过互动体验、精准营销实现了与目标用户群顺畅地沟通。
虽然博客、空间营销让许多广告主看到了互联网营销更具诱惑力的一面，但实际上这也仅仅是在线营销优势露出来的冰山一角。腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义告诉记者，腾讯去年发布了Tencent MIND体系，经过多年来的总结发现，M可衡量的效果、I互动式的体验、N精确化的导航、D差异化的定位是在线营销的四个竞争力元素，博客娱乐营销或多或少的体现了部分元素。从精准定向上看，Tencent MIND TTT工具已经能将精准度提升到地理位置、时间段、上网场景、兴趣爱好等多个维度，过去可能是粗放式的数据，现在能告诉广告主1000万个曝光里面，男性、女性各占多大比例，都分属哪些地区，习惯的上网时段、上网场景等。同样，未来腾讯会围绕着四个元素进行深入挖掘，不断将其完善。
一位长期跟踪网络营销的咨询机构专家表示，经过数据统计，精准、定向、互动、分享式的在线营销能提升点击率2%以上，同时广告有效点击成本下降，广告主为每一个点击支付的成本有64%的显著下降。而且他还预测，腾讯网拥有2.89亿在线活跃用户，覆盖中国90%的网络群体，又连续推出了MIND和精准定向工具，其覆盖QQ空间、QQ秀、QQlive等多元化产品都是有效植入平台，未来将有望挑起在线营销行业标准的大旗，拿到更多的份额和行业话语权。
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