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视频方向和视频原创是一个新领域，我相信未来这个领域会有更多的机会。
在金山流行着一首打油诗，“2008年网游，群雄逐鹿，数英雄人物，还看金山。”
2008年，金山将其定义为“网游年”，这也是金山以武侠风范驰骋网游江湖的决战年。
5月30日《封神榜2》高昂公测，成绩斐然；同样作为金山20周年献礼的《剑侠世界》近日也是动作频频，因此，我们采访了北京金山软件《剑侠世界》产品经理易露玉，请他谈一谈《剑侠世界》的推广。
问：作为著名网游企业的一名推广者，您认为目前中国的网游行业发展到一个怎样的阶段？
易：经过近十年的发展，中国网游市场已近进入了一个新的发展高度，可以说进入到一个全方位、立体化竞争的时期。这主要表现为，越来越多的公司上市、越来越多的资本进入、收费模式也日趋多元化、营销方式层出不穷、自主研发和代理运营并驾齐驱……乐观的是，中国网游市场的用户基数足够庞大，每一款好产品都能赢得用户，大家都有机会。
问：您觉得哪些年或者哪些事对中国网游行业发展起到重要作用？
易：应该说，金山等原创力量的兴起，极大推动了行业发展。尤其是，去年到达中国网游行业发展的爆发期，包括四家网游企业实现了上市。从版署统计报告来看，中国原创网游企业份额达到70%多，人数“大片级”的网游产品也以原创为主。
问：与国际上的网游企业相比，比如韩国、日本，中国网游企业目前处在一个怎样的位置，在哪些方面需要努力？
易：在我看来，中国网游行业在技术上的差距正在迅速弥补。比如在引擎技术上，我们的自主研发能力达到了前所未有的高度，如果着急上甚至可以直接把国外的引擎拿来“物为我用”。
但在创意和策划上，与国外的产品还是有比较大的距离。魔兽为什么好?不是因为他画面和音乐厉害，而是他的整个价值观的设定和氛围营造，引人入胜。网游作为一个文化载体，而中华文化又源远流长。这一点《剑侠世界》做了很多尝试，通过120万字剧情任务等，打造一个有强烈代入感的江湖世界。
问：来自易观的数据表明，目前网络游戏市场规模已达到120亿元。纵观网游行业的推广经历了从线上到线下然后到多元的推广方式，您如何看待网络游戏推广的未来发展趋势？
易：个人认为，网游推广刚刚兴起的时候，走得是“阳春白雪”的道路，线上推广的比重很大。从2003年以来，金山借助做传统软件产品拥所积累的大众式的行销，引入到网游推广当中，包括海量地推、明星代言和娱乐营销等方式，这种营销持续现在，被很多厂商发扬光大，成为业内主流推广方式之一。
现在，随着竞争的加剧、行业从业人员素质的提高、各种资本力量的进入和行销人才的进入，使网游行销像传统行业一样走向多元化，线下和线上都比较重要。或许有一天，做网游和做快消品，差不了多少。
问：网络营销是网游企业目前最主流的营销方式，而基于互联网的新媒体更是日新月异，如网络论坛、博客、博客、网络视频等，对于这类互联网新媒体您是如何看待的呢？
易：随着视频网站一批批兴起，越来越多人的开始关注视频，2007年成为了视频元年。作为网游厂商我们也很关注这个领域，我相信随着3G的到来、视频行业监管的规范化，竞争格局的明朗化，视频行业会迎来一个爆发期。
至于博客和论坛我觉得是互联网应用的一个延伸，在商业模式上还不足以称之为主流。视频方向和视频原创是一个新领域，我相信未来这个领域会有更多的机会。
问题：据网络研究显示，最好效果的视频广告可带来37.8%的广告知名度。你觉得有效的广告视频形式应该具备哪些特点？
易：从品牌宣传的角度看，企业更看重视频广告给受众的印象。从网游产品的角度看，网游讲究注册转换率，受众看到广告要有点击的欲望，能够进入我们的页面，浏览信息。从推广方式上看，网游更偏向线上推广，会注重CPC、CPA转换成本，更讲究监控和数据。所以，对网游产业而言一个好的视频广告应该让用户产生点击的欲望。譬如我们《剑侠世界》，就是通过cg的形式展现。
问：第六届China Joy（中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会）将于7月17日在上海举办，网游也成当前的热话题之一。作为业内知名的网游企业，能提前和我们透露一下，金山将在此次展览中有哪些举措吗？
易：今年，金山的推广力度会比较大，我们发布了“三大战役”，《封神榜2》打头阵，《剑仙侠世界》打中锋，大片级产品《剑侠情缘网络版3》会在年底上线。我们会集中优势兵力打“三个战役”，希望借此金山的收入和市场份额能够得到提升。相较于2006年、2007年只发行一款产品来说，今年金山的三款产品无论从品牌影响、用户期待度，还是资金投入和宣传力度上，都是金山历史上规模最大的。针对China Joy我们有专业的团队负责，参展的规模是金山历史上最大的一次，相信到时会带给大家惊喜。
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