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王：其实，决定客户投放广告的关键因素是用户注意力转移的问题。我们用两个指标来衡量互联网媒体，一个指标是目前互联网的覆盖率，另一个指标就是目前客户花在互联网上的比例。对于客户来讲，哪里有人群就应该把广告投放到哪里。视频网站的用户不断增长，媒体价值、广告价值也在不断的加大。据我了解，购买汽车的人群中通过互联网来获取信息的超过30%，而且有很多汽车企业已经开始尝试在网络电视领域投放广告。据门户网站的消息，他们的汽车频道收入已经高于中央电视台汽车广告收入。随着视频媒体不断的发展，我想不仅是汽车企业，每个企业在视频上都有很好的发挥空间，营销手段也会越来越多。
问：近期，在国务院新闻办公室网、中新网的首页出现了一篇题为“网络电视正在改变网络媒体非主流印象”的报道，文章介绍了“全国道德模范事迹”通过网络视频传播的新闻，并因此而引发了对网络视频传播内容逐步由新、奇、特，转变成主流化趋势的探讨，你如何看待网络主流化的说法？
王：首先，要把主流和主旋律分清楚，主旋律是号召性的东西，而主流一定具备大众化的概念。目前，网络视频娱乐化比较风行，政府在监管的同时也要鼓励企业做一些主流化的东西，就像刚才提到的悠视网道德的力量专题。同样，积极健康的视频环境对吸引客户投放广告有重要的作用。比如，IBM等国际客户就十分重视广告投放情景，回避战争、暴力等情景。由此可见，广告环境对广告主的营销是有一定影响的。
问：除了视频网站信息承载与广告主所需广告情景不符外，您认为网络视频要想实现快速发展还要在哪些方面加强？
王：目前，网络视频发展确实存在一定的瓶颈。刚才我已经谈到了视频网站的信息承载与广告主所需广告情景不符。网民过于追求搞笑、娱乐化的东西，而广告主投放广告时，则更多的关注是不是合适的人群，是不是合适的广告情境。这是其一。
第二，新媒体的评估机制或者监测体系还没有完全建立，这就使广告主无法看到互联网营销的效果。
第三，互联网广告的创意水平在中国还是比较弱。互联网广告营销的基本角色没有变，就是把品牌和用户很好的结合，把用户的兴趣拉入到品牌，把品牌信息有效的传送给消费者，这就是广告非常典型的职责。以上三点也是网络视频企业需要解决好的问题。
而奥美世纪作为唯一一家定位全案服务的数字媒体代理公司，在这个过程中也承担这非常大的义务来突破这个瓶颈，也希望大家一起来协助，我们希望我们不是一个人在战斗。
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