雅虎Google广告合作垄断调查疑点解读

互联网 | 编辑: 张蓉 2008-07-04 11:28:00转载 一键看全文

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Google全球业务与商业开发资深副总Omid Kordestani表示:Google和雅虎将继续扮演强而有力的竞争者,而这种竞争将催生更多有益使用者的创新。

雅虎也指出,他们有权控制Google提供广告的时间和种类。他们宣称,Google的系统在较冷门的搜索关键字上,更能有效地产生关联性广告。雅虎本身的Panama系统,在热门的关键字效率较高。换句话说,Google供应的广告不会取代雅虎本身的广告。因此,Google系统的使用者可享有更多空间,而雅虎将比过去赚取更多搜索广告费。

问:司法部的调查会妨碍此合作进行吗?

答:除非雅虎和Google自愿搁置此案。如果他们愿意,明天就可以开始在雅虎的搜寻结果页放置Google的广告。因为这件合作案不是一方并购或收购另一方,不需要事先获得当局核准。杨致远说:我们相信,由於这是一起商业协议,我们不需要当局的正式核准。

问:司法部对此有何看法?

答:除了证实调查正在进行外,没有什么说法。司法部发言人Gina Talamona说:我们正在调查这件交易…我们正在进行民事调查。她不愿透露关于收集资讯的种类,和调查时间表等细节。

问:杨致远说此案不需要当局核准。如果他这麽确定,当局为何还要调查?

答:雅虎和Google或许不需司法部核准就能执行这件交易,但并不表示司法部在事后不能以某种反垄断的理由介入。事实上,司法部经常在反垄断行为发生后,才开始调查。Talamona说:我们可以调查我们认为可能影响消费者的交易,和其对于竞争的影响。

问:当局会在雅虎和Google正式执行合作案之前完成调查吗?

答:不太可能。Gleklen说:他们通常需要很多个月,六个月以上是很常见的。

而回应CID也不是件简单的事。收到传票的公司通常会互相讨论必须交出哪些资料。Gleklen表示:假设你发出一张CID给Sony,要求他们交出每一份有关线上广告的文件,Sony可能会说,那总共有3,000万页。接着他们可能会讨论配合的程度、那些档案会被搜查等。

即使司法部拿到所有想要的资料,也要花更多时间思考后续的行动方针,并由主办的副部长(此案是Tom Barnett)核准,才能采取行动。

问:如果雅虎和Google不必等,司法部又要花三个半月以上的时间调查,雅虎何必自愿等待这段时间?

答:因为雅虎和Google要花很多时间,专心与司法部周旋。况且,惹恼当局也不会有好结果。Gleklen说:他们只想在主管当局面前扮演乖宝宝。

问:调查时间可能拖过三个月以上有什么意义?

答:这代表联邦政府不只将严格审查该交易现在大致的理论面向,还会参考其他人对其影响的意见。目前,这件交易只是一个向证券交易管理委员会(SEC)申报的案件,附加许多期盼中的效果,但一旦实际执行,主管当局就能以事实效应,取代目前含糊的资料。

Gleklen说:广告客户很难去说明这个联盟会如何影响他们,因为一切还很难说。例如,他们不知道雅虎将提供多少空间给Google的广告,或价格会受到何种影响。但即使有具体的资料,司法部还是必须猜测,试着估算出长期的效应。

问:与此案相关的市场是搜索广告、在线广告,或所有广告?司法部要如何定义受影响的市场?

答:Talamona说,司法部会根据调查所发现的事实,决定影响的规模。但她不愿透露更多信息。

这是耐人寻味的一点。对此案不断提出质疑的微软,曾指出搜索广告市场的分配,但Google举出更广义的论点。Google在今年稍早收购了DoubleClick,为该公司在展示广告取得更有利的位置,但雅虎在这个领域远远领先。

双方的风险都很高:美国经济衰退已扩及广告产业,但许多人相信,在线广告的情况将好过平面和电视广告,因为线上广告的效果更容易计算,广告投资的收益更明确。

但目前为止,搜索广告的效益远比展示广告更容易追踪,搜索广告与特定关键字词的关系也更密切,容易锁定目标族群,且不像展示广告,客户只需在搜索者点入广告,展现出一定程度的兴趣后,才需要付费。

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