根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，中国网页搜索总访问次数呈现持续增长态势，而各地区访问次数占比在过去一年半内发生了显著变化。广告主应根据网页搜索地域性变化趋势，实时调整优化关键词广告投放策略。
同时根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008年中国搜索引擎营销行业发展报告》研究结果显示，国外广告主的搜索引擎营销手段已经较为成熟，能够分地域展示关键词广告，以此最大化广告效果，并节省广告支出，此类搜索营销手段值得国内广告主借鉴。
搜索地域分布新变化——各地增速不均衡，华南地区访问次数占比大增
根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，中国网页搜索总访问次数保持快速增长，2008年5月已突破40亿次，同比2007年5月大幅增长63.3%。
而考察网页搜索访问次数地区分布的变化情况，发现近一年半以来地域性变化趋势明显，来自华北地区访问次数的占比，已经由2006年11月的25.0%减少到20.2%；而来自华南地区访问次数的占比，已经由2006年11月的18.4%增长到22.6%，而来自西南地区和东北地区的访问次数占比，也都有不同程度的变化。
艾瑞咨询分析上述变化趋势认为，中国网页搜索访问次数的地域性变化反映出各地网页搜索发展增速不一，在华南等经济发达地区，用户访问次数增长率高于全国水平，访问次数占比也因此提升，而其他一些地区的访问次数因增速放缓，导致占比下降。
广告主应当注意到此类地域性变化趋势，在关键词广告投放策略中，将地域性差异因素一并考虑进去，特别是在各地区拥有分销商和渠道商的广告主，应调整关键词广告投放思路，以应对搜索引擎用户需求的地域性差异。
第二页搜索广告投放新思路——联合各地渠道商，合力投放分IP显示广告
根据艾瑞咨询即将推出的《2008年中国搜索引擎营销行业发展报告》的研究结果显示，国外已有广告主应对地域性差异和变化的成功案例——BMW在全美联合渠道经销商，与Google深度合作，根据IP地址显示搜索结果，达成品牌的本地化细分覆盖。
BMW通过与搜索运营商合作，充分利用其分IP显示关键词广告的功能，联合分散在全美各城市的经销商，进行本土化的品牌精准传播。在用户输入BMW产品的名称后，结果列表首位展示的是BMW美国的官方网站，结果列表次位展示的是本地经销商的网站。如果用户的IP来自西雅图，则第二位结果则是西雅图的经销商网站。
而BWM这一创举，首先达成了品牌的大面积覆盖，使得BMW官方网站始终保持在结果首位，在用户心目中树立了良好的品牌形象；其次达成了品牌的细分覆盖，能够根据用户所属地区提供有针对性的结果，为经销商的销售促进带来了线索；最后，BMW与经销商联合进行搜索营销，使得BMW整体的品牌形象得到高度统一，同时节省了各经销商各自为战带来的高额广告预算。
艾瑞咨询认为上述案例值得中国广告主借鉴，在分地区广告投放策略和联合投放策略方面均可融入SEM新思路。
一方面，中国搜索引擎用户也呈现出地域性变化，来自各地区的访问次数增幅不一，广告主应选择关键词广告的目标展示地区，使广告仅出现在目标受众集中的地区，并根据目标受众覆盖数和访问次数变化实时优化调整；
另一方面，随着中国搜索用户访问次数和搜索请求次数的提升，关键词广告点击费用上升，广告主独自负担高额的费用不是长久之计，应当联合分散在全国各地区的分销商和渠道商，根据地区差异，分IP显示本地化的关键词广告。这一举措不但能最大化利用广告主及合作伙伴现有资源，又能照顾到搜索引擎用户的地区性差异，并同时能维系品牌形象的高度统一。
综上，中国网页搜索在整体稳定发展的大环境下，地域性发展并不平衡，并产生了新的变化趋势，广告主应据此优化关键词广告投放策略，创新投放思路，达成品牌细分覆盖。
艾瑞咨询 分析师田欣
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