门户网站的重整之变
门户网站的重整之变
上世纪末至今，门户网站的演化已经经历了几个重要阶段。早期“新闻门户”以海量信息、即时新闻和分类信息等为特色，新浪、搜狐、网易、中华网、雅虎中国等都是其中的代表。不过，随着中国互联网的发展，这种特色也让许多门户网站走向了失败。
从互联网发展角度来说，网站都在争夺流量。但从流量统计工具来看，门户和搜索网站的流量都发生了变化。最主要原因是，现在大家看新闻可以通过很多方式得到实现，关注新闻的角度也很多，不一定要去门户门站;此外，搜索网站实现了聚合，这是他们的一个天生优势。
这时，搜索引擎、IM作为互联网关键工具的作用凸现出来，为门户网站提供了一个全新思路。百度、腾讯也借势切入门户网站。 但是与传统门户网站所不同的是，腾讯.COM不仅仅是一个综合门户，更是一个有着用户在线生活的大社区，这个社区可以一站式地满足用户对于互联网上资讯、娱乐、即时通讯、电子商务的不同需求。在互动性、黏性上远远超出传统的新闻门户网站。
此外，传统门户网站的广告增幅也会越来越小。2007年，中国网络广告市场规模约在83亿左右，这其中还包括了搜索引擎、中小网站广告联盟等不断崛起的新兴势力。因自身的媒体性质所限，门户网络所能承载的增幅会越来越小。新兴的增长会更多来自于以“新帅哥”百度为代表的搜索引擎广告或是阿里巴巴等新势力。
新浪是这其中的异数。长期以来，新浪代表门户的另一个发展方向，即新闻业务。新浪与腾讯的收费模式不同，主要靠广告赚钱。但新浪的问题是，其强劲的新闻业务虽然为其贡献了巨额的广告，也桎梏了新浪多元化发展的脚步。其在产品线的构建上，显得比竞争对手慢了许多。
如今，新闻门户和垂直门户对于需求越来越多样化的用户的粘性在不断下降。因此，要拓宽渠道增加收入，新浪不得不另谋发展。今年4月，新浪重新切入游戏领域，联合盛大推出UTGame；同时新浪空间的推出则是新浪从内容为王的门户战略转向社区战略的先兆。以此来看，未来的新浪，或将从一个门户的新浪变化为一个门户+社区+游戏的新浪?
不管如何，那些以新闻、内容为主的门户网站，或许已不可能再次出现在中国互联网未来历史长河中。
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