网易、Tom
网易已早早转型,远离门户,搜狐正在离开的路上,只有新浪还在坚守。十年零两个月前的一天,雅虎中文网不声不响地出现了,开启了中国网络门户网站大门。随后,新浪、搜狐、网易、TOM等网站,纷纷叫响进军门户的口号。 十年后,大量新来者再次涌入门户网站,最凶猛的当数腾讯和百度,门户格局再次发生微妙变化。
沉舟侧畔,千帆已过。除了新浪等寥寥门户网站,多年前的传统门户网站要么消失,要么改头换面,昔日的传统门户网站,正离我们越来越远。
网易:游戏为王
网易,曾经的中国三大门户网站之一。
但门户并未让网易走上高速发展道路。2000年9月3日,网纳斯达克以财务报表存在疑点为理由宣布网易股票被停止交易。门户网易沦为垃圾股。
丁磊被迫为网易寻找出路。他在无意间参观了EA.com Inc(电子艺界)后,眼前一亮,惊叹于电子游戏行业市场的成熟、规模的庞大和用户的狂热。他决定率领网易进军在线游戏。2002年,凭借《精灵》和《大话西游Ⅱ》两款网络游戏,网易摆脱了垃圾股概念。从那以后,网易的门户概念日趋淡薄,迅速成为一只网络游戏股。
专攻网游后,网易已很难集中资源与新浪、腾讯这些大而全的门户比肩,网易的新闻投入也渐渐薄弱。据网易现在的业务发展策略以及收入结构来看,也许网易已经不能算是门户网站。作为门户网站来说,广告应占相当大的比重,但从网易的收入结构上却看不出来:2007年网易广告收入占总营收不足10%,而网游却占据收入的84%。网易的未来道路,选择了网络游戏为王。
即使从网易网站内容上看,也更偏重于社区化。“易证在手,网易任君游。”这是网易送给用户的一句话。很显然,丁磊的真正意图在于编织一张网,在这张网内,网易提供一整套网络生活服务,将用户牢牢圈住。只是这一切,和传统新闻门户网站已无多大关系。
TOM:无线求存
今年4月,因退市而逐渐淡出公众视野的TOM再次归来。只是,这一次的面目,已和门户无关。
TOM网站的新面貌已经打破了固有的新闻门户的概念,成为一个提供产品和功能为主导的新页面。TOM集团对TOM今后的发展如此定义:凭借无线互联网业务拥有的优势,结合现有和创新的产品与服务,推动互联网与移动通讯一体化的用户体验。可以看出,TOM希望以此打造一个全开放、个性化、定制化的网络平台。
去年11月,除了娱乐、体育、汽车三个频道,TOM在线全线裁员。更早一些时候,SP行业寒冬中,TOM从美国、香港两地退市,成了众多门户“炮灰”的一员。
目前,TOM集团的其他几项业务包括出版、户外传媒以及电视娱乐等业务,其中,出版业务已经基本进入成熟阶段,户外传媒则正处于高速增长的时期,电视以及娱乐业已经实现盈亏平衡。
门户这个词,和今天的TOM已没有丝毫关系。
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