奥运，全球关注的体育盛会，最具价值的体育营销平台。
悠视网，国内领先的网络电视门户，最早获奥运直播权的视频新媒体。
雪花啤酒，中国成长最快、年轻人最喜爱的全国知名啤酒品牌。
当事件、媒体、品牌三个不同的因素聚合在一起，一场品牌传播的盛宴就此拉开了序幕。消费者尽情享用着悠视网精心烹制的奥运视觉大餐，并迅速沉浸其中。这时候，雪花啤酒被悄无声息的放在了消费者的餐桌上。就这样，在悠视网的平台上，奥运和“雪花”聚集在了一起。消费者通过悠视网享受奥运视觉大餐的同时，也毫无戒备的向雪花敞开了心门，任凭品牌的印记重重烙在心底。
在这场品牌传播盛宴中，悠视网作为新媒体无疑起到了传播纽带的作用。一方面，悠视网通过直播奥运赛事吸引了大批传播受众，另一方面，通过多样化的广告形式将雪花啤酒的品牌信息精确地传递给目标受众。悠视网借助自身媒体大流量、精投放、多形式的广告优势大大提升了雪花啤酒的品牌暴露度，将品牌知名度提升到了一个新的高度。
流量激增 扩大传播范围
流量是网络广告投放的基础，没有流量广告投放就没有意义。雪花啤酒选择悠视网作为奥运期间广告投放的平台，就是看重悠视网直播奥运可能会带来的巨大流量，事实证明雪花啤酒的选择是正确的。
图一:雪花啤酒在悠视网新客户端上投放的赛事压标广告
数据显示，仅在开幕式短短4个小时的直播中，悠视网其流量就突破6000万，创出历史峰值。随着悠视网流量的激增，雪花啤酒广告的点击量也是水涨船高。据统计，雪花啤酒在共计12天的广告投放中，背投广告展现次数已达到2亿6千万次，点击量近200万次。如此高的展现次数和点击量，对于雪花啤酒品牌知名度的提升起到了极大的推动作用。
此外，悠视网直播奥运赛事具有很强的粘性，能够长时间聚焦用户注意力。这就使雪花啤酒广告在传播过程中，能够形成持久的影响，大大增强了广告的有效到达率，使得品牌形象更加深入人心。
第二页精准投放 锁定目标受众
单纯数量上的覆盖对于广告来说，并不意味着广告更有效，还需要将产品的目标消费人群最大限度的纳入覆盖范围。雪花啤酒就是通过悠视网直播奥运的平台在地域、受众特征、品牌内涵这三方面的媒体特性实现了目标人群的有效覆盖。
图二:雪花啤酒在悠视网首页首屏投放的banner广告
首先，从地域上来说，雪花啤酒作为全国性的啤酒品牌，其广告投放也要影响到全国区域。这与悠视网直播奥运的传播范围具有一致性。悠视网直播奥运的收视范围主要是中国大陆地区和澳门地区，这种地域上的高度契合性，使雪花啤酒的广告传播费用得到最有效的利用。
从受众特征来说，在品牌塑造上，雪花啤酒把市场定位在20～35岁的年轻群体上，在品牌传播的目标人群上具有明显的年龄偏好。而这正是悠视网用户群的显著特征，其年龄主要集中在17-35岁，以高收入、高消费的年轻群体最为突出。因此雪花啤酒的目标人群和悠视网用户在年龄上高度契合，有效地覆盖了目标消费人群。
从品牌内涵上来说，“积极、进取、挑战”是雪花啤酒的品牌内涵，这也是奥运会“更高、更快、更强”理念的题中之义。通过直播奥运会，悠视网提供了一个更加符合雪花啤酒品牌调性的传播平台，促进了雪花啤酒品牌内涵的进一步深化。
第三页持续传播 增强品牌粘性
在锁定目标受众后，如何让受众增强对品牌的记忆度成为关键问题。品牌要想在短时间内被受众记忆，必须增强品牌的持续传播能力。悠视网提出的One Box Solution整合营销传播理念就为增强品牌持续传播能力提出了有效地解决方案。简单来说，One Box Solution就是希望用一个网络电视终端通过多种形式的广告投放实现品牌的持续传播能力。目前，悠视网客户端已经具备了背投、banner广告、LOADING广告、压标、专题频道、在线直播、气泡广告、播放画面外围的新闻链接、画中画等多种广告形式。其中，背投广告就是能形成持续有效传播的典型广告形式。作为播放画面背景而存在的背投广告，其最大的特点就是既不影响用户的观看效果，又能形成全方位的广告传播。
图三:雪花啤酒在悠视网新客户端投放的奥运背投广告
正是看好网络视频这种独特的广告形式，奥运会期间，雪花啤酒在悠视网投放了开幕式和几乎所有赛事的背投和压标广告，多种形式的广告实现了组合拳的效果。在观看奥运赛事时，用户可以在播放画面右上端看到雪花啤酒的压标广告，而背投广告投放让用户更直观的接收到来自雪花的品牌信息。更重要的是，用户观看赛事往往具有持续性的特点，而广告信息也随着这种持续不断冲击用户的视觉，形成了一种长时间的持续传播能力，从而让受众对品牌的记忆更加深刻。
如果把雪花啤酒在奥运期间的广告投放比作一次传播盛宴，那么悠视网作为传播媒体，无疑扮演了“主厨”的角色。悠视网在奥运会这样一个最有利的传播时机，将雪花啤酒的品牌信息以多种形式传递给了最广泛的目标人群，大大提升了雪花的品牌价值，打造了一场飘着“雪花”的奥运视觉盛宴。
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