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持续传播 增强品牌粘性
在锁定目标受众后，如何让受众增强对品牌的记忆度成为关键问题。品牌要想在短时间内被受众记忆，必须增强品牌的持续传播能力。悠视网提出的One Box Solution整合营销传播理念就为增强品牌持续传播能力提出了有效地解决方案。简单来说，One Box Solution就是希望用一个网络电视终端通过多种形式的广告投放实现品牌的持续传播能力。目前，悠视网客户端已经具备了背投、banner广告、LOADING广告、压标、专题频道、在线直播、气泡广告、播放画面外围的新闻链接、画中画等多种广告形式。其中，背投广告就是能形成持续有效传播的典型广告形式。作为播放画面背景而存在的背投广告，其最大的特点就是既不影响用户的观看效果，又能形成全方位的广告传播。
图三:雪花啤酒在悠视网新客户端投放的奥运背投广告
正是看好网络视频这种独特的广告形式，奥运会期间，雪花啤酒在悠视网投放了开幕式和几乎所有赛事的背投和压标广告，多种形式的广告实现了组合拳的效果。在观看奥运赛事时，用户可以在播放画面右上端看到雪花啤酒的压标广告，而背投广告投放让用户更直观的接收到来自雪花的品牌信息。更重要的是，用户观看赛事往往具有持续性的特点，而广告信息也随着这种持续不断冲击用户的视觉，形成了一种长时间的持续传播能力，从而让受众对品牌的记忆更加深刻。
如果把雪花啤酒在奥运期间的广告投放比作一次传播盛宴，那么悠视网作为传播媒体，无疑扮演了“主厨”的角色。悠视网在奥运会这样一个最有利的传播时机，将雪花啤酒的品牌信息以多种形式传递给了最广泛的目标人群，大大提升了雪花的品牌价值，打造了一场飘着“雪花”的奥运视觉盛宴。
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