第三页
Webgame应如何更健康迅速的发展？
Webgame的特性，注定了我们不能用现在固有的运营游戏的思维看待这类产品。因为它是一个在社区和网民之间非常边缘的产品，是一个新的类型。
因此，围绕整体的网页游戏，我们是不是基于它是一个相对制作简单、易于和其他互联网应用结合，从而探索出更多新的商业模式？商业模式方面，不能一成不变的做道具交易，还要找到新的结合点。另外，要以产品为中心。未来三年的整体运营市场的竞争，会更多的依赖于产品，更多的依赖于网页游戏的产品设计和品质。
更重要的是，因为Webgame鲜明的特征，注定与传统的MMORPG游戏的运营推广渠道有很大的不同，主要表现在：（1）webgame几乎不做地推网吧推广，而这是MMO的主要推广渠道之一；（2）webgame几乎都采用了联合运营模式，而MMO大多自主运营；（3）webgame大多采用了网络上的推广模式，而MMO会利用电视、报纸杂志、展会、连锁店等各种方式。正因为这三大不同，因此，一个新“出炉”的webgame要获得更好的发展，最重要的就是要选择好运营平台的策略和组合推广手段。
综合分析webgame的运营渠道，笔者将其总结以下几类：一是自主运营平台（由开发商或代理商自主运营），由于自身实力原因，目前已经“势微”；二是传统的主流媒体门户和网游运营商，例如：SINA，17173，盛大，QQ，联众等，还包括新加入网页游戏运营的“大户”如迅雷，百度等，这些“大户”的品牌和服务力正给与webgame强大的发展动力并带来巨大人气；三是具有特殊渠道和用户的大型网络平台，例如小i机器人，酷6等，它们自身用户数量庞大且“黏度”高，也正成为webgame成长的“温床”；除这三大主流运营平台外，专业运营商如嘟牛网，51wan等、传统的网游区域运营商或地方平台和具有大量用户的社区型网站如天涯，起点等在推广webgame中也起到了重要的作用。
我们可以从目前获得成功的几款Webgame的模式中，来看如何选择好更适合自身的运营平台的策略：
《纵横天下》、《武林三国》分别是盛大和小i旗下运营的第一款Webgame产品。它们的成功首先是占据了“第一”，盛大和小i巨大的投入确保了它们的知名度和口碑迅速扩大，并一举成名。近来火爆的《天空左岸》采用的是平台式的游戏整合，整合了其他几款游戏，打造了“GOGO平台”概念，通过多游戏整合的平台，来整合不同游戏的用户，再通过账号的通行，使得同一个用户可以使用同一个账号登录多个游戏来建立用户群体，提高用户的认知。而《热血三国》则采用的是遍地开花，通过与不同的运营商做分区运营，通过不同平台的合作增强本身游戏产品的用户数量，又能通过多分区运营取货分成，既有用户数量又能提高收入。
这里，笔者就小i与《武林三国》合作的模式进行一些解释。因为小i与九维的合作模式在业内已经是比较成形标准的联合运营的方式，一如百度和新浪跟网页游戏厂商的合作。
首先，小i跟九维各自做自己擅长的工作：九维作为游戏开发商，提供游戏产品内容。这种合作很类似于小i跟中央气象台的合作，他们都属于小i的原始内容提供商，它们负责原始内容的质量和跟产品相关的部分。而小i负责整个产品的推广和用户的导入，以及很多有关前端用户服务的工作。用户进入游戏里面时，更多的工作是有九维来做；而在用户如何看到游戏，如何使用，以及后续跟游戏的交互上，小i做了更多的工作。
同时，小i把自身作为运营平台的特色融入到网页游戏里。举个例子，现在很多网页游戏是以策略类游戏为主的，比如《三国》。首先对于游戏里的联盟工会，小i会采用msn群的方式。第二，用户在玩游戏时希望得到某些通知时，过去只能用站内短信的方式去通知，而小i可以让用户直接用机器人的方式来获得通知。这种全新的用户体验会提升目前整个网页游戏用户的体验。
尾声：Webgame，终将成为游戏产业中的亮丽风景
中国的Webgame市场本身，还是处于一个刚刚开始的成长期。但它未来的发展可以更加多元化，游戏模式也可以更加多样化，随着现在Web浏览器技术还在不断的改善和提升，我们已经看到了更多更强大的游戏版本的发放。同时，手持上网市场也正在不断的扩大，Webgame可以随时玩的特点，使它的方便随意的优势还可以继续拓展。虽然它目前面临一些瓶颈，但因为小i、百度、腾讯这样大的平台运营品牌的全力介入，我们可以相信，Webgame完全有能力和大型游戏以及休闲游戏一起形成一个三足鼎立的市场格局，共同撑起中国网游市场的美好前景。
网友评论