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艾瑞咨询的研究显示，受到3G商用的影响，2008年中国无线搜索用户规模将达到1.27亿人。移动搜索为什么这么吃香？其实不难理解，移动搜索可以随时、随地、随身进行搜索，满足突发、紧急、特殊查询的需求，信息搜索的目的性非常强，容易形成消费事实。随着人们对信息准确获取的需求越来越强烈，移动搜索市场一定会有一个不可估量的发展前景。
这一说法显然是有事实根据的。手机用户和移动搜索的目标用户存在着惊人的一致。手机的活跃消费者当属年轻人，而年轻人也更愿意在手机上搜索图片和铃声，然后直接下载使用。有研究报告显示，19岁到29岁这个年龄段是移动搜索最大的用户市场。
移动运营商的敏锐感知
中国移动与搜索巨头谷歌早在去年就联合宣布将在中国提供基于移动和互联网的搜索服务。紧接着，联通也向外界透露正在与中国最大的搜索引擎百度进行商谈，以期展开类似的合作。对于百度和谷歌来说，此类合作被业界认为是一个能够在短期内后来居上，发展大量用户的捷径。而移动和联通的进入，标志着移动运营商对移动搜索市场的敏锐感知，它将是电信增值业务的不可多得的亮点。
和记黄埔旗下3mobile的手机网络借助谷歌开通搜索功能。和记黄埔的负责人称，与谷歌结盟是公司自开通3G服务以来取得的最重大的进展。而美国移动运营商Sprint也表示，将在用户手机中使用微软搜索引擎，届时将与微软共享Windows Live搜索广告的收入。
对于电信运营商来说，用自己数亿的用户去为合作伙伴“打工”，显然不可思议的事情。那么电信运营商将在移动搜索领域扮演什么样的角色呢？市场研究机构BDA中国的分析师刘斌认为，移动运营商与搜索引擎公司合作的主要目的是将谷歌和百度当做技术提供商，而运营商对搜索业务的具体规划和商业模式仍拥有主控权。就中国的移动运营商而言，移动和联通已不再满足于仅仅充当各种无线增值服务数据通道的角色，而希望通过亲自提供这些服务以获得更多的行业利润。其在行业中所处的上游垄断地位决定了他们参与竞争的优势地位。同时，他们又是整个无线增值服务行业事实上的监管者。因此，运营商在移动搜索行业实际扮演着竞争者和监管者的双重角色，其一举一动都会对行业格局产生重要影响。
总之，随着3G牌照的发放和其它无线宽带技术的应用，中国的无线互联网必然将掀起新一轮的应用大潮。而面对非常丰厚的利润前景，电信运营商、网络搜索公司以及手机制造商都相继将目光投向移动搜索领域。在三网融合前夕，在移动搜索市场的一场争夺正愈演愈烈，撕开了互联网和电信运营合作的一个口子。
记者 刘玉其
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