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新鲜感在消失
时代华纳CEO杰夫·布克斯(Jeff Bewkes)曾在接受媒体采访时表示，时代华纳将采取任何手段加强AOL的互联网业务。今年3月13号，AOL以8.5亿美元收购了在美国仅次于MySpace和Facebook的第三大社交网站Bebo。AOL董事长兼CEO兰迪·法尔科（Randy Falco）对收购表示满意，称Bebo所带来的4，000万使用者，将大大增强AOL在个人通讯网络的经营实力。
但有风投分析师认为，去年微软注资2.4亿美元收购Facebook1.6%的份额，导致Facebook的估价虚增至150亿美元，大大超过了业界对它的估值，也使得SNS网络整体陷入疯狂。当时，已有从业者担心SNS很可能处在泡沫高峰期，而投资者针对新创公司的投资或将蒙受巨大损失。
2006年，新闻集团以5.8亿美元的高价收购了MySpace，引发了建立SNS克隆网站的高潮，但是仔细观察后会发现，火爆的背后更多是新用户带来的数字递增，真正基于老用户的黏度并不高。comScore的统计显示，近一年以来，用户在SNS类网站上的持续停留时间已减少近20％。
一位使用过SNS的网友在接受本刊记者采访时说，SNS虽然号称社交网站，但并没给他带来多少社交的感觉，它更像是年轻人打发时间的娱乐工具。
当下，SNS网站的小游戏正成为聚集人气的一股新风潮。以Facebook的“Friends for sale”（朋友买卖）为例，将好友竞价进行“买卖”，娱乐性和互动性都很高，用户在刚开始接触时会感觉新鲜，但是如同所有的小游戏一样，不需要太久的时间用户就会失去互相“买卖”的兴趣。如何保持用户之间长久的娱乐性和互动性，成为SNS网站必须面对的一个问题。否则，SNS在用户群激增的阶段过后，很难保持住持续的高流量，而高流量正是投资和获取盈利的必要筹码。
尽管SNS目前有着巨大的流量访问，拥有的用户数呈现增长之势，业界也表示看好其背后蕴藏着的巨大商机，各类社区网站已经在广告开发方面作了许多尝试，但令人遗憾的是，大量的广告投放并未带来预期的广告回报。
eMarketer调研公司的数据显示，社交网站的广告投放额在去年增长了155％，预计今年增长速度还将保持在75％左右。虽然广告投放直线上升，由于整个SNS网络仍处于早期发展阶段，相应的广告标准尚未制订，这将导致对SNS网站广告估价的失误。对于这一点，Google已较有体会。在年初发布的2007年第四季度财报时，Google承认“当初出资9亿美元与MySpace达成的广告合作效果并不令人满意”。
SNS既不是媒体网站，也不是搜索网站，网络主流广告依托的发布平台SNS显然都不具备。Google联合创始人塞吉·布林(Sergey Brin)因此说:“我们还没有找到社交网站广告模式以及盈利模式的‘终极杀手级’方案，SNS网站的商业价值至今缺乏一种有效的开发方式。”
记者/吴 河
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