发展期：娱乐风气的兴起
《还珠格格》剧照
4、发展期（1996-2000）：娱乐风气的兴起
这一阶段，大众的审美趣味开始向娱乐化转变，偏重于“戏说历史”的电视剧让人们乐在其中。《还珠格格》让琼瑶实现了最成功的转型；《宰相刘罗锅》让“戏说”成为热点后，接踵而来的《康熙微服私访记》成为中国电视剧史上续拍最多的系列电视剧；而《将爱情进行到底》和《一场风花雪月的事》 则使以“海岩剧”为代表的偶像剧浮出水面。
[阶段奇观] 一部《还珠格格》就让不少少女争相模仿，各类新闻不绝于耳——一女生跟老师发生冲突后，跑到河边高呼“要头一颗，要命一条！”之后跳河身亡。不久，“小燕子”又“迷死”了一名5岁女童。该女童趁家人不备竟模仿“小燕子”上吊，昏迷10天后去世。
[阶段特色] 这一阶段的作品更为多元化，也更加良莠不齐。虽然形式更为创新，但由于部分作品缺乏对现实生活的深入挖掘， 从而对社会的影响也有利有弊。
[阶段首创] 2000年，内地第一部真正的偶像剧《将爱情进行到底》出台。
代表脸谱：赵薇（《还珠格格》）、李保田（《宰相刘罗锅》）、张国立（《康熙微服私访记》）
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