CSM Worldwide市场预测总监张豫访谈

互联网 | 编辑: 赵影 2008-11-03 00:30:00原创

 

CSM Worldwide为世界85%以上的顶级整车集团和供应商提供汽车市场资讯和预测,在全球汽车界享有盛誉。Telematics@China此次专门采访了CSM Worldwide大中华区汽车市场预测总监张豫先生,就中国乘用车市场格局、高油价对车厂Telematics策略的影响,以及中国本地供应商在Telematics产业中的竞争力等目前车厂面临的现实问题做出深入探讨。

TELEMATICS@CHINA:2008年的中国乘用车市场格局有什么新的情况值得业内人士关注?
张豫:股市和油价这两大因素导致今年中国市场的中高端车销售比较疲软,例如D级车帕萨特(大众将其归类为B级车)和E级车奥迪A6(大众将其归类为C级车)。国家今年对政府财政支出的紧缩导致了商务用车(如D、E级车)的销售下滑,私人购买这些车型的比例较低。紧凑型车(典型如高尔夫、花冠尺寸级别)市场中,入门级价位的国产自主品牌如奇瑞-旗云等受到较大的影响,下滑速度非常快,去年同比基本没有增长,因为这些车型的消费群体大多为中国内陆的消费者,如小业主、私营企业主、或收入相对较高的工薪族,虽然为了体面他们愿意开这种车型的汽车,但同时他们对汽车成本也比较敏感。油价的上涨直接打击的便是价值5-6万元的车型,因为这些车型油耗并不低。总的说来,经济的下滑和油价的高涨,一方面打击了消费者的消费信心,另一方面也增加了用车的成本。这种情况下,15万元价位的车型仍保持和去年相同的20%-30%增长率,SUV车保持着很大的增长,是因相对而言,这些车的购买群体经济实力较强,受经济的影响比较小。既然用户愿意花费20万左右购买SUV车,那么他们对市场的变化也早有了心理准备,而且也有足够的承受能力,所以SUV车的销售在今年仍然保持不错的增长速度。

TELEMATICS@CHINA:高油价等环境变化是否会对汽车厂商的Telematics策略产生影响?

张豫:短期之内,由于高油价导致了成本的上升,所以一些车厂为了控制成本,其Telematics策略可能会受到影响。但从中长期看,反而是利好。因为虽然市场疲软,但中国的供给相对比较强,众多的车厂要继续生产销售各种车型,只能依靠增加汽车的竞争力和卖点。而提供Telematics功能的装备会越来越流行,并且会成为车厂的一大卖点,今后还会迅速从高档车向中档车和紧凑型车普及。竞争压力导致车厂不断提高装备的配置水平,ABS就是一个很好的例子。90年代末,中国市场配置ABS的国产车型非常少,因为ABS需要一套复杂的电子系统,包含一定的成本,但经过短短几年时间,现在配置ABS的汽车已经超过90%。整体而言,Telematics服务从高端车着手,因为Telematics不是单指GPS导航或地图,而是一整套服务,比如需要一个Call Center来维持每月或每年的服务,其成本相对较高,高端车车主相对比较容易接受这些服务。

TELEMATICS@CHINA:当汽车厂商纷纷打算推出Telematics服务时,相对而言,中国本地的供应商是否会更加具有竞争力?
张豫:Telematics服务一般由车厂以打包的方式推出,供应商为类似OnStar等由整车厂商主导的服务体系服务,基本不存在独立服务商直接向消费者提供基于Call Center的各种服务的做法。我们看到中国目前在产的有200多个车型,其中有52款已经标配或选配车载导航仪,而且随着竞争激烈,导航仪价格下降等原因,导航装配率将进一步被提高。和国外的情况一样,高端汽车品牌的导航装配率明显比中低端品牌高,特别是宝马,奔驰,奥迪,凯迪拉克,皇冠等高端车的导航渗透率。以导航地图为例,汽车厂商只能选择本地的地图供应商,例如在车载前装地图方面占据绝对优势的高德和四维。其中高德的份额更大些,大约达到60%,而且在导航装配量最大的中高端细分市场上优势明显。不仅仅是导航地图,由于中国的现实情况,车厂要提供实时交通信息服务也必然要寻找本地的供应商,比如在与交管体系的沟通方面,国内的供应商比较有优势。由于中国本土独立的Telematics服务提供商(TSP)尚无雏形,所以在未来的竞争中可能会遇到一定的问题,毕竟从整车厂商获取Telematics服务会更加可靠,国外独立的TSP也是依附于整车厂商提供Telematics服务的。所以总体说来,中国本土的独立TSP即便出现,要提供一体化的Telematics服务也并非易事。

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