就在近几天有媒体曝光由于竞争激烈、利润降低，导致华南上百家小品牌ＭＰ３工厂倒闭之时，全球领先的市场研究公司GfK的最近数据却显示了对ＭＰ３主力品牌十分有利的市场结果。根据GfK的最近监测数据：在经历了一年多时间市场份额的连续而迅速的下挫后，今年６月份，在ＭＰ３
就在近几天有媒体曝光由于竞争激烈、利润降低，导致华南上百家小品牌ＭＰ３工厂倒闭之时，全球领先的市场研究公司GfK的最近数据却显示了对ＭＰ３主力品牌十分有利的市场结果。根据GfK的最近监测数据：在经历了一年多时间市场份额的连续而迅速的下挫后，今年６月份，在ＭＰ３比５月整体市场有了下降后，MP3第一集团军品牌的市场份额却普遍表现出止跌回升的趋势。
监测数据表明：虽然今年6月ＭＰ３整体市场销售量比去年同期上涨了44.6%，但6月 比5月却有了4.5%的下降。之所以会有下降，GfK的研究人员认为原因是5月份整个MP3市场的增长过高，另外，就是MP3销售增长最快的渠道——家电连锁店由于把主要精力集中在季节性的产品空调的销售上，致使MP3销量大幅下降了近3个百分点，这也部分地冲击了MP3的销售。
图一 MP3销售结构比例
虽然6月份MP3整体市场比5月有了下降。但包括爱国者、三星、苹果、明基等在内的MP3第一集团军品牌却表现出止跌回升的趋势。根据GfK的监测数据，MP3市场品牌分散的现象已有了改善。6月份，除前15位外的其他品牌的份额开始下降，销售量从55.4%下降到54.8%，销售额从40.2%下降到39.4%，而包括爱国者、三星、苹果、明基等在内的MP3第一集团军的主力品牌比5月都有了较明显的提高。GfK的研究人员认为,MP3市场较以前更为集中，是MP3市场竞争走向激烈的表现。虽然在低价优势上，第一集团军的主力品牌不敌小品牌，但前者凭借自身的品牌优势，并没有放松对市场的争夺。这也说明，随着市场竞争的日益激烈，品牌会越来越成为MP3企业在竞争中取胜的砝码。
图二 2005年5月和6月MP3销售渠道比例变化
同时，主力品牌在价格上也在不断适应市场趋势，迅速走低。根据GfK的市场监测数据，除三星外，第一集团军品牌的平均价格普遍下降。降幅最大的是苹果。与2004年6月相比，苹果的平均价格一年内从3000元下降到1610元。而第一集团军的其他品牌如索尼、爱国者、明基等的平均价格也有较大的降幅。
另外，6月份大容量MP3的市场份额进一步提高。如256兆MP3 在过去一年市场份额从 9.0 %上升到 31.5%，而128兆MP3市场则从85.1% 下降到61.6%。
6月份的市场还有另一个特点是，MP3的传统销售主力渠道IT店 的销售下降也受到了遏制。其销售比例增长了3.3%，达到27.6%。 家电连锁店比例下降了2.9%，占14.5%，原因是家电连锁店该月把主要精力放在空调销售上。而音像产品店和数码产品店的销售比例基本持平。
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