日前，“需要改变(Change We Need) ——2008中国视频营销盛典”在北京召开。会上优酷CEO古永锵表示，随着2006年的视频元年，在短短发展了两三年以后，中国已经超过两亿用户用视频网站。大家对视频行业的关注、以及视频媒体的影响和视频营销的期待，已经有了根本性的变化。
古永锵表示，视频广告从以前的纯粹硬广的模式已有不同的延伸。古永锵称：“以前最多是个动画，它的表现能力有限，讲故事能力更差。视频的好处是它在这两点方面可以非常强地补充图文广告这方面的弱势。”同时，古永锵还表示：“我们2008年探索了一年，已经找到很多以前图文网站没有的模式，我相信明年还会有更多。当然不是说每个国外的模式都可以在中国行得通，但是在国外也看到一些比较有意思的。国内现在有些客户也提到很多，包括广告公司很多创意的做法。”古永锵还特别提到了优酷最近在搞一些不同结局的影视剧跟不同结局的广告形式。据古永锵称：“这个故事可以根据你自己的行为改变它的结果，这也是新的广告形式。这还没有一个名字，但是这种视频营销的广告创新，是现在整个行业要推动的一个事情，也是我觉得这个行业非常有希望的一个基础。”古永锵表示：“在电视里面熟的，互联网里面熟的广告形式，电视比如15秒广告，然后图片广告，你觉得你要投熟的，优酷也可以提供，同时我还可以提供其他的方式不能玩的模式。”这使得广告主在考虑媒体的时候，会想去尝试这种新的模式。
在广告模式被广告主认可的同时，与纸媒相比，基于互联网的广告效果也更有据可查。对此，中国互动媒体集团CEO洪晃认为，中国的几大媒体中，纸媒是从广告商来讲最该死的媒体。为什么会得出这样的结论呢？作为一家纸媒的代表洪晃称：“我们是唯一一个没有检验的媒体。因为视频网或者在互联网上，你是能够看到一定数据的，电视也有一个收视率，唯一在纸媒上头，是大家可以自报其数，我们没有一个公开的检验制度，就是一个报纸或者刊物的发行量是多少。”
然而，尽管互联网广告投放效果已经普遍拥有一套成熟的效果监测体系，但是对于视频广告效果评估还没有最佳的监测方法。对此，古永锵也承认视频内的广告很难监测，同时，他也表示：“我们是鼓励透明性的数据的分析。第一，我们会定期做我们的监测，以及我们会提供给我们的广告主第三方的统计数据。第二，因为我们的投放方式跟图文网站有个基本不一样，尤其是视频类广告，不是说买某个位置放一天，我们是千人成本的这样算，广告主知道他投了多少钱有多少是展示的。我个人认为视频广告里面它的品牌机遇跟展示的这种效果是一种比较跟踪的事情，我们现在正在研究这方面的跟踪。另外一个从图文网站历史积累，就是点击率，这种数据我们也有。这些我们都是可以提供的，而且我们觉得必须提供。”（张蓉）
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