白领上网多在工作日 购物青睐B2C商城

互联网 | 编辑: 张蓉 2009-02-05 11:01:00转载-投稿 返回原文

据艾瑞咨询分析发现,在电子商务方面,白领用户在B2C商城的集中度为106,而在C2C平台的集中度仅为98。艾瑞咨询认为,白领用户在进行网络购物时更关注产品质量和售后服务,对价格敏感度低,不愿意将大量时间花在搜索鉴别物品上,因此B2C商城的白领用户比C2C平台更集中。

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根据iResearch艾瑞咨询的媒介计划效果评估工具PlanPlus数据显示,与中国家庭及工作单位网民整体相比,白领用户在游戏娱乐类服务中的集中度较低,而对旅行预订、房产汽车、生活服务类网络应用有很强的需求。

艾瑞咨询分析发现,在电子商务方面,白领用户在B2C商城的集中度为106,而在C2C平台的集中度仅为98。艾瑞咨询认为,白领用户在进行网络购物时更关注产品质量和售后服务,对价格敏感度低,不愿意将大量时间花在搜索鉴别物品上,因此B2C商城的白领用户比C2C平台更集中。

此外,PlanPlus数据显示,旅行类服务是白领用户集中度最高的大类,酒店、度假、机票、旅行预订等服务的目标用户集中度均高于120.这与白领用户对商务出行和旅游度假有强大需求密切相关。此外,白领用户对生活质量的追求使亲子、生活资讯等生活服务对白领用户也有较强的吸引力,目标用户集中度在110和120之间。

 

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艾瑞媒介计划效果评估工具PlanPlus数据显示,中国白领用户上网时间主要为工作日,周一至周五的上网人数在5500万以上且相差不大,而周六周日的上网人数均低于4500万人。另外,周一累计覆盖人数增长1709万人,而从周二开始,累计覆盖人数日增幅不超过180万人。艾瑞咨询分析认为,白领用户上网的主要是在工作时间,因此工作日上网人数比周末上网人数高出1000多万。而白领在工作日上网属于刚性需求,因此工作日上网人数稳定,频次较高。

 

注1:PlanPlus 是艾瑞基于 iUserTracker 网络用户行为的连续性研究数据,针对网络广告媒介计划效果评估的专业分析工具。

注2:白领用户指19岁以上,具有大学专科以上学历,个人月收入在2000元以上且有固定职业的用户。

艾瑞咨询 分析师沈佳音

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