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网络视频广告前景广阔 将推动企业付费市场保持较快速增长
艾瑞咨询预测2009年中国网络视频市场认为，在宏观经济低迷背景下，部分广告主将减少广告投放。但是，大型广告主尤其是快消、饮食、体育、化妆品等贴近个人消费行业的品牌广告主的营销需求仍然强劲，具备更高性价比和表现力的网络视频广告将受到更多青睐，网络视频广告前景广阔。综合多方面因素，艾瑞咨询对09年网络视频行业市场尤其是企业付费市场的发展持较乐观态度。预计在未来2-4年，网络视频行业企业付费市场规模都有望保持50%以上的复合增长率，成为中国互联网经济的重要组成部分。
盈利是行业发展主题 差异化和多元化打造核心竞争力
尽管网络视频市场前景良好，但短期内视频运营商仍面临严峻考验。尤其是在当前金融危机引发资本市场紧缩、融资相对困难的情况下，主流运营商多负担较大的经营压力，盈利仍将是行业未来两年发展的主题。另外，从行业竞争格局来看，网络视频市场规模仍然分散，尚处于多方角力的过程。在激烈的竞争环境下，各运营商需继续着力于流量兑现和营销拓展，力求尽早实现收支平衡，以期抢占优势竞争地位。具体措施方面，除了开源节流，保证良好的现金流等基本手段外，艾瑞建议还可从如下方面打造核心竞争力:
制定差异化的战略定位
同质化是视频行业的竞争误区之一。视频网站的未来发展必须依托差异化的战略定位，从品牌形象、视频内容、业务模式以及核心用户群等方面建立区隔于竞争对手的独特优势，提升媒体附加值。
拓展多元化盈利模式
市场领先的运营商若能利用自身视频技术及软硬件方面的优势，通过与垂直行业合作，积极拓展和创新营销方式与盈利模式，将有助于其拓展收入来源，有效摊销运营成本，实现商业模式的多元化。
艾瑞咨询 分析师孟玮
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