去年11月，希拉里首席政治顾问马克·佩恩曾嘲笑奥巴马的支持者看起来就像“Facebook”，没错，这正是广为人知的奥巴马网络战略。竞选期间，奥巴马在Facebook和MySpace上都发出好友邀请，支持者可以在那里交流信息、建立博客、召开网上集会、为奥巴马捐款。去年，约10万名用户将奥巴马加为好友。
今年2月，SNS(Social Networking Services，即社会性网络服务)先驱Facebook迎来五周岁生日，4月初，Facebook注册用户突破2亿，从1亿用户到2亿，Facebook仅用了八个月。五年间，Facebook所掀起的互联网社交新浪潮，悄然改变着社会交际形态，更为互联网行业注入了新鲜血液，并引来无数效仿者，如中国的开心网、校内网等等。
默多克妻子邓文迪执掌的MySpace，也是SNS的推动者，甚至比Facebook还要早半年成立，尽管麦当娜都要通过MySpace与歌迷沟通，但人们在提到SNS模式时，都会说“效仿Facebook”。而且，一度比Facebook发展迅猛的MySpace，其注册用户数量已经远远落后于Facebook。
一个起，一个落。两者不同的发展历程和经验，或能给正在退潮的中国SNS网站提供一些借鉴。
交友会友相互融合
Facebook和MySpace的本质差别，业内早就有人指出，前者做的是熟人网络，而后者做的则是生人网络。互联网行业资深人士谢文则用“交友和会友”来加以区别。
MySpace构建了一个平台，让人们在属于自己的空间里自我展示，在此基础上和原来不认识但相互感兴趣的人结成朋友关系，进而开始社交互动，建设一个全新的社交网络。Facebook则构建了另一个平台，让人们在属于自己的空间里自我展示，然后找到同样已经在这个平台安家的朋友进行互动，或者动员还没有登录这个平台的朋友来里互动。
“Facebook把现实社会的朋友网络搬到了虚拟世界中，Facebook这个词把从熟人‘下手’这个核心表述得一清二楚”，在谢文看来，国内的开心网、校内网复制的就是Facebook的SNS模式，拓展时利用的也是Facebook的“病毒式”推广理念。
“除了交友和会友这种本质上的差别，Facebook和MySpace还有很多不同之处，Facebook和MySpace走到今天，并不简单”，5季咨询合伙人、互联网资深评论人士洪波认为，首先，Facebook的扩张非常有序，从哈佛到十几所大学，现扩展到高中，以及社会人士，“有序扩张得到了相关人群的紧密跟随”；其次，Facebook的开放平台让第三方可以提出有价值的工具，从而吸引用户选择自己喜欢的工具；另外，“MySpace从一开始就允许用户自定义个人页面，用户的自由度较大，导致不同用户的个人界面非常混乱，但Facebook给用户自定义的功能少，要维持使用的一致性”。
2004-2006年，是MySpace的高速发展期，随即，风头让位给Facebook。事实上，在会友和交友的不同机制下，从2006年开始，Facebook和MySpace走上了不同的发展路径。“粉丝文化在MySpace上更明显”，就如麦当娜都要通过MySpace与歌迷沟通，音乐成了MySpace的核心内容之一。“但这种偶像式的关系不是真实的好友关系，粉丝之间可能还有互动，但粉丝与偶像之间的互动很少。”洪波如此说道。
科技博客写作者罗伯特-斯考伯曾说:“MySpace和Facebook是两种不同风格的网站，MySpace是好莱坞式的，Facebook则是硅谷式的。”自从被默多克收购后，邓文迪接手执掌MySpace，好莱坞色彩更浓，据称，邓文迪把她所认识的好莱坞明星都拉到了MySpace上，也成为邓文迪的MySpace“好友”。
洪波认为，“随着Facebook的成熟，Facebook与MySpace在定位、风格和文化上都有了很大不同”。目前，MySpace用户群集中于年轻用户，而Facebook上年龄较大的用户却越来越多，“Facebook日益成为日常社交的工具，而MySpace的应用范围则窄得多”。
Facebook单纯的网络会友无非是把线下的关系移植到网上来，好处是加强了现有关系，坏处是阻碍了潜在新关系的产生。但观察Facebook和MySpace这几年的发展变化，二者都不再是固守早年的格局，而是你中有我，我中有你。“交友与会友本来就是一个过程的不同阶段，为会友而交友，因交友而会友，何必分那么清楚？”谢文认为， MySpace近年加强了会友功能，隐私机制也在强化。Facebook近来也在放松对绝对真实性的要求，加大了间接朋友间的信息传送，增强了对相似陌生人之间的撮合。
虽然两者的外在形式越来越像，但本质区别仍在。MySpace以交新朋友为核心，Facebook以老朋友、熟人为重点，在洪波看来，“SNS的核心是真实的社会关系”，真正的社交工具Facebook继续火爆，而偶像派的MySpace用户增长乏力。如果Facebook的用户量增速不减，到今年年底它将成为仅次于Google的世界第二大网站。
第二页坚持与妥协
“MySpace前期发展非常好，2005年7月默多克以5.8亿美元买下MySpace时，虽然让MySpace价值提升了3亿多美元，但默多克这笔钱花得值，当时的MySpace发展得非常好，成长速度远高于Facebook”，洪波认为，MySpace被收入默多克旗下后，其发展开始有点面目模糊。正是这个模糊，给了Facebook高速成长的机会。
新闻集团的优势是新闻、音乐和视频，这些优势自然也会体现在MySpace上。从目前的页面上看，Facebook很简单，仍坚守个人概念，以会友为目的，一切从这里出发。MySpace的页面则是以个人和服务的双轨制为根本，上面除了SNS外，还把音乐和视频放在了同等重要的位置。“从首页结构看，Facebook是纯粹的SNS，完全的Web2.0”，而MySpace则在SNS之外，还兼顾了门户的概念，如音乐和视频频道，似乎“从Web2.0被牵回到了Web1.0”。
然而，这个双轨制却是相克的，一个是从用户个人出发的生活逻辑，一个是从服务商出发的商业逻辑。洪波认为，新闻门户与SNS所倡导的自主内容在文化上就有冲突，“SNS与门户模式不一样，二者是有冲突的，很难把二者捏到一块”。
然而，默多克似乎并没有意识到MySpace与Facebook的差距到底在哪里，仍执意要发展多一个多元化的MySpace。3月中旬，时代周报记者从互联网行业知情人士处得知，鉴于MySpace发展慢于Facebook和金融危机压力，默多克正在调整MySpace的发展策略，“除SNS外，MySpace要大力发展新闻门户和视频内容，MySpace在中国的聚友网也是如此”。正如MySpace联合创始人克里斯·德沃夫所表示，MySpace正在追逐利润。“我们的主页吸引了5000万眼球，所以我们能够与门户网站竞争。”
到目前为止，MySpace走的是增加服务的加法路线，Facebook走的是增加平台化程度的减法路线。
赢利交锋
Facebook和MySpace在赢利模式上的竞争同样关涉SNS的未来发展。
2007年，微软注资Facebook时对其作出了150亿美元市值估算，并代理了Facebook的广告业务。而MySpace去年与Google达成广告合作，这部分业务占MySpace营收近40%。
一直以来，Facebook的方法是邀请广告客户参与用户对话。Facebook推出的新“交互式”广告:如果有一名用户喜欢某个产品或企业，那他对这一产品或企业的偏好就会传播到Facebook的所有好友。与此同时，Facebook正在测试一种新的交互式广告，而且推出了新的广告工具，在用户使用语言和地理区域基础上，让广告客户瞄准目标受众。
很多广告客户看好Facebook交互式广告的未来。广告曾是广告客户到消费者的单向传播，但现在人们希望对话，而Facebook正提供形成这种对话的途径。对此，洪波认为，交互式广告是否真正有效，是否能够成为Facebook长久的赢利模式，还需要进一步观察。
与Facebook的交互式广告不同，MySpace主打的是新服务牌，走门户网站的路子。MySpace的克里斯·德沃夫正在强化音乐服务以及游戏服务，包括发售“虚拟”物品，同时，德沃夫还计划推出手机广告、视频电视节目、网络视频游戏，延长用户访问MySpace站点的时间。
根据互联网流量跟踪分析公司ComScore Media Metrix提供的数据，截止到1月，MySpace每名访客一个月内在这家网站的停留时间平均为266分钟，而在Facebook的停留时间则为176分钟，这是让MySpace高兴的事情之一，因为停留足够长时间，网民才更有机会看到广告。然而，分析人士认为，MySpace的作用更像一家门户网站了，而门户网站赖以生存的显示广告已经受到经济低迷的重创，甚至有市场分析机构预测，MySpace今年下半年的广告营收将下滑4%。而去年，MySpace未能完成年收入10亿美元的目标。另据预计，Facebook今年的营收将达到5亿美元。
无论在发展模式，还是广告模式上，Facebook依然坚持自己的初衷，坚决地走SNS之路，而MySpace在SNS路上遇到挫折之后，开始妥协。
记者 李瀛寰 发自北京
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