在这么多炫酷产品的背后，我们能感觉有一只看不见的手在掌控着游戏规则，只有产业链上游的厂商才能享有提前一步开发最新技术的权力
在这么多炫酷产品的背后，我们能感觉有一只看不见的手在掌控着游戏规则，只有产业链上游的厂商才能享有提前一步开发最新技术的权力
撰文＝许凤婷 丁鹏飞
3月9日，全球规模最大的高科技展会—通信和信息技术博览会(CeBIT)在德国汉诺威开幕。当天，汉诺威小镇突遇寒流，天降大雪。与室外的沁人寒意相比，CeBIT的27个展馆热潮涌动。但是各个展馆之间显然是冷热不均，消费电子产品和通讯设备共占据了15个展馆，并且异常火爆，而一些办公用品、金融类产品的展馆则较为冷清。
德国通信和信息行业协会(BITKOM)主要负责人哈罗德·斯多勃感叹，“展馆里的气氛热烈，硬件厂商、软件供应商和通信公司的创新表现极大地超越了他们的潜能，CeBIT成为了刺激IT和通信产业的创新高潮重要动力之一。”
不要以为CeBIT仅仅是行业巨头的盛会，中小型企业也是大会上的主力，而且，业内对中小型企业的投资有升温的趋势。此届CeBIT的参观者人数达到450000人，其中超过半数的参观者来自于公司雇员低于500人的中小型企业(SME)。CeBIT除了IT和通讯厂商们的大舞台以外，还是一次渠道商的盛会。由零售商、分销商、系统企业和采购商组成的展览大厅，吸引了15%的参观者。
今年也是CeBIT举办以来的第20个年头，举办方认为今年的CeBIT在诸多方面都超出了他们的预期。总结起来，今年的CeBIT有以下几大新趋势。
多功能、专业化
——移动技术的新趋势
不同领域的技术高度融合，使移动通讯设备在拥有诸多功能的同时，进一步提升其专业化程度。例如，三星发布的SGH-i310是世界第一款内置 8GB HDD 的音乐手机，突破了以往存储空间对音乐手机的制约，使得手机收听音乐的功能直接可以媲美专业的MP3播放器。
围绕着手机，厂商们大做文章的可不少。音乐手机、电视手机、可拍照手机、3G手机和商用手机铺天盖地。
诺基亚发布了新版的手机博客软件Lifeblog，移动博客用户可用手机拍摄照片、视频和进行录音，然后以无线方式将文件从手机上传输到博客上。
除此以外，移动技术还包含不胜枚举的亮点。在CeBIT上展出的多媒体投影设备的体积进一步微缩，而且可使用电池供电，因而甚至可以被归类为移动电子设备；移动电视接收的两大新标准DVB-H 和DMB，以及三网融合的HSDPA标准被广泛采用，“用手机看世界杯”的梦想在今年夏天将得以实现；在移动计算设备方面，多核处理器将得到大规模生产，而由微软、英特尔和三星三家联合推出的平板PC则将“超移动”PC的概念呈现在世人眼前。
数字娱乐争夺战——决战客厅
本次CeBIT展会的主题是“数字化生活”。27号馆聚集了消费类电子和家庭娱乐的最新潮产品，访问该展厅的人数达到15万人，远远超出了预期。围绕着“数字化生活”的主题，家庭娱乐将成为未来电子消费产品的一大主线。
通用电力线联盟(UPA)3月9日在CeBIT上宣布，已经完成了第一个版本的“数字家庭标准” (DHS)高速电力线网络规范，OEM厂商将根据这个技术规范，制造可以实现数字家庭功能的兼容性产品。在这次CeBIT展会上，包括AcBel Polytech、Corinex、ILEVO、ST&T和TOYO网络公司等在内的主要厂商，已经推出了挂着“UPA Plug Tested”(通过UPA兼容性测试)标签的产品。UPA的主席Eric Morel表示，这些产品都不是原型产品，而是现在就要投放市场的产品。DHS技术规范是目前唯一的一种不用安装新的线路和以较低的价格实现数字家庭功能的技术规范，DHS的应用和推广，意味着高清晰度视频流、在线游戏和音频发布等数字家庭功能的实现指日可待。
而在消费电子产品的展厅，我们更是能体会到一场数字娱乐的“客厅抢夺战”正在打响。好几家厂商的展位干脆就设计成了客厅的样子，让参观者可以切身体会到数字化家庭的真实氛围。HDTV是其中的一大亮点，三星、索尼等厂商纷纷带着他们的HDTV新品亮相CeBIT。而且，随着世界杯赛事的到来，估计还会再掀起一波HDTV的热潮。
中国概念的兴奋与缺失
国际化程度高是CeBIT的特征之一。在本届CeBIT的6262家参展商中，有3305家来自德国以外的70多个国家和地区，这个数字比去年高出20%。在亚太地区的参展商中，来自中国台湾和中国内地的厂商分别是711家和412家。对于亚洲的许多企业来说，欧洲市场将是他们今年发力的重点，因而亚洲厂商都把CeBIT看做进入欧洲市场的大门。
在CeBIT的数码海洋里，看到巨大的中国概念标志，还是很让人兴奋的事情。但是，中国厂商的展位仍是不太显眼。一方面，中国公司的展台大都比较小，而且位置不太好。黄金地段大都被欧美厂商霸占，西门子更是盘踞了一整个小展馆，有点强龙难压地头蛇的味道。但是不少中国公司都在想方设法寻求出位，爱国者是一袭唐装，而阿里巴巴更是成功地把很多黄色的印有阿里巴巴LOGO的大袋子挂在不少老外的肩上。
在CeBIT这个巨大的竞技场上，可以看到中国概念的一些兴奋点。
● 迈步国际化 许多中国企业通过与国际大品牌联姻跻身国际化俱乐部。虽然进入的成本高昂，不少中国企业还是拼力为之，比如联想+IBM，明基+西门子就是最夺目的例子。
● 品牌化冲动 从贩卖产品到贩卖品牌，越来越多的中国企业开始发掘品牌的威力。
● 向产业链上游进军 由微软、英特尔和三星鼎力推出的Origami，在CeBIT开业第二天就占据了所有欧美财经报纸的头条，其硬件生产商，除了三星，还有中国的方正和华硕。
但是，在CeBIT上，中国概念的欠缺也一样被放大出来。
● 核心技术仍然落后 更多是依赖设计、剑走偏锋来获得差异化。
● 品牌地位较低 在欧美市场，中国品牌仍然处于二流地位，尚有无限潜力可挖。
● 在产业链上游的话语权缺失 在这么多炫酷产品的背后，我们能感觉有一只看不见的手在掌控着游戏规则。比如，WINTEL联盟有个核心客户计划，只有几个产业链上游的厂商才能享有提前一步开发最新技术的权力。
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