坚持差异化产品设计与营销策略，坚持原创新意、生动活泼的品牌个性与风格，BenQ每次出售都必定给人们留下深刻的印象。2006年4月16日，在上海浦东邦臣大酒店内，BenQ又为人们带来一场精彩纷呈的演出。除E61“拇指乐团”这一绝对的主角外，到场嘉宾还包括亚洲知名摇滚乐团五月
明基西门子E61发布(一)
坚持差异化产品设计与营销策略，坚持原创新意、生动活泼的品牌个性与风格，BenQ每次出售都必定给人们留下深刻的印象。2006年4月16日，在上海浦东邦臣大酒店内，BenQ又为人们带来一场精彩纷呈的演出。除E61“拇指乐团”这一绝对的主角外，到场嘉宾还包括亚洲知名摇滚乐团五月天。E61“拇指乐团”为BenQ收购西门子手机事业后推出的收款BenQ-Siemens双品牌音乐手机，其独有的顶置音乐播放界面设计，非但让消费者一眼就能“看到”E61的音乐特质，更为爱乐者及时享乐提供了最大的便利。
据明基中国营销总部总经理曾文祺表示，为强化BenQ已形成的3C三大事业支柱(Computing、Consumer Electronics、Communications)，进一步巩固5C企业发展策略，早在05年7月正式通过收购西门子手机部门提案的同时，明基便已重新调整组织架构，形成了三大事业群，分别为信息产品事业群、数字媒体事业群、网通事业群。3C三大支柱不但各有箭头产品，而且事业群之间、产品之间又可相互扶持，共同拓展市场占有率，共同发挥品牌的强大力量。其中手机将是未来数字整合的中心，有望扮演旗舰角色，刺激其他两个C的发展。
以手机为箭头、均衡发展3C巩固5C策略
曾文祺指出，BenQ是目前少数横跨3C科技领域的中国品牌乃至亚洲品牌之一，并且同时拥有以Crystal（LCD液晶面板）为代表的一系列核心技术与关键零件组合(Components)，再加上酷炫的BenQ品牌(Cool Brand)，由此构成了一个独特的5C组合与企业发展策略。要想真正把BenQ塑造为深受消费者喜爱的、具有全球影响力的世界品牌，BenQ旗下3C事业必须相互依托、均衡发展才行。在收购德国西门子手机部门之前，明基BenQ从事IT、手机以及其他消费电子产品的发展，已积累了超过20年的深厚功力，3C经营能力正日渐完整。
明基西门子E61发布(二)
收购西门子手机部门，是BenQ跻身手机产业决赛圈，并成为全球消费性品牌的绝好机会如果单纯依靠明基自己的力量，要想发展到原西门子手机事业的规模，估计至少需要7-8年的时间，如今，BenQ与西门子两大手机部门已经成功合并，以“无限探索”为精神的BenQ-Siemens双品牌也已经正式诞生。整合双方的力量。BenQ-Siemens品牌手机将成为明基中国未来最重要的事业之一。显而易见的事，在科技运用方面，手机跟百姓的影响结合最深，它有机会整合音乐播放器、数码相机、数字电视、移动上网、电子钱包等各种各样新奇的功能。
除此之外，手机无与伦比的移动性，还将使之成为品牌曝光的最好载体。曾文祺形象的指出，虽然明基在3C各领域扎根很深，但是在品牌力量还不够强大的情况下，每个C的产品都要单独与消费者进行沟通，相对来说比较费力，而品牌资源，逐渐往“家庭”与“个人”两大市场移动，真正成为5C架构下3C均衡发展的公司。一方面手机能够为品牌发展带来明显的扩散效应，另一方面品牌价值、美誉度、联想度和偏好度的提升，又将极大促进手机事业的发展。
结合品牌原形 运用偶像营销 经营BenQ一辈子的粉丝
品牌能够为产品带来多少销售溢价，这是营销学上颠扑不破的真理，而真正强势的品牌则必须拥有鲜明的个性。不少人舍近求远，只为了去星巴克喝上一杯价值不菲的咖啡，甚至有人用这样的话形容自己的生活状态，“如果我不在家里，那么一定在星巴克，如果不在星巴克，那我一定在去星巴克的路上”。小资在某种意义上已经成为星巴克咖啡最鲜明的个性。星巴克的例子，充分说明丰富的品牌内涵，完全能够超越商品本身的使用价值。因为对握有消费券的品牌迷来说，选择品牌的同时也是在寻找“社会自我”，找寻身份与族群的心理认同。
明基西门子E61发布(三)
明基中国营销总部总经理曾文祺指出，在品牌发展的过程中，唯有不断为品牌注入丰富的内涵，才有机会让品牌从平面到立体，进而成为个性鲜明、富有生命力的强势品牌。塑造品牌个性，最快也最直接的方法，莫过于找到合适的偶像或明星作品牌代言人，因为消费者各自拥有喜欢的偶像，不自觉地也会将感情转移到偶像所代言的品牌上来。BenQ在偶像代言的选择上非常审慎，尤其注重彼此个性是否吻合。因为业界已经创造了太多失败的例子。经过长期的观察和充分的考虑，BenQ最终选择了五月天摇滚乐团，作为数码通讯产品的代言人。
他们创作的文字，简单明了却充满涵义，他们谱写的乐曲琅琅上口，很快成为家喻户晓的传唱歌曲，他们不仅在原创音乐上投入满满的热情，立志成为华人世界披头士，更身体力行散播积极向上的摇滚文化，潜移默化影响粉丝们的生活方式与形态。五月天，一个出道7年、由五位大男孩组成的、亚洲最富人气的摇滚乐团，正在以旋风般的速度席卷内地音乐市场。他们并非一炮走红，而是带着自己的创作，唱遍了街头，深入人群，与歌迷取得很好的沟通和互动。最重要的是，他们的个性和经历完全符合BenQ原创、生动、真诚和快乐的品牌个性。
自2005年4月签约以来，BenQ携手五月天辗转全国等地，精彩活动不断，充分运用各种手段，展开了兼具深度和广度的整合营销运动，不仅为五月天开拓音乐市场提供了帮助，更为BenQ塑造强势品牌带来了深远的影响。在参加了BenQ五月天歌迷方阵队后，一位老师于明基官方论坛留言道，“在上海听BenQ五月天演唱会，碰触到我内心的一些感动，回去后我用笔记本将上海、五月天、苏州、明基展现在学生面前，让他们一起学习成长。”曾文祺表示，在商业社会中塑造品牌，不能单纯追求利润，BenQ希望用五月天不懈奋斗的故事，鼓励青年人努力学习、为理想打拼，唯有承担起应负社会责任，强势品牌才真的有意义。
明基西门子E61发布(四)
拇指乐团 摇滚五月天 BenQ-Siemens引爆全民爱乐潮
在北京798艺术工厂内，五月天每一位成员，都收到了一份让他们爱不释手的礼物——“拇指乐团”音乐手机。只须伸出大拇指，透过E61机身顶部独有的播放按键，使用者便可直接进入音乐模式，无须烦琐的学习过程，以最简单、最轻松的方式，提供爱乐者随时的音乐享受，这便是E61“拇指乐团”最大的特点，此外，拇指乐团还提供6种音场模式，支持Mini SD卡扩充存储容量，想怎么听就怎么听。继BenQ-Siemens音乐手机E61北京站发布活动成功举办后，2006年E61“拇指乐团”还将携手五月天，一同踏上16个城市巡演的新旅程。
如果你曾经来到过2005“五月天Final Home世界巡回演唱会”现场，一定难以招架住撼动人心的摇滚力量，跟随音乐节奏一起哭、一起笑，胜势磅礴的万人大合唱铁定High翻当晚的夜空。音乐灵感总是由心而发，具有长久生命力的摇滚也是如此，经过半世纪的洗礼与沉淀，新时代的摇滚乐不再是撕心裂肺的吼叫，更不是故意出位与夸张的表现，当拇指乐团与五月天联袂演出，必将为你带来耳目一新的摇滚体验，打开健康向上的天窗，用音乐为生命注入清泉。
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