坚持差异化产品设计与营销策略，坚持原创新意、生动活泼的品牌个性与风格，BenQ每次出售都必定给人们留下深刻的印象。2006年4月16日，在上海浦东邦臣大酒店内，BenQ又为人们带来一场精彩纷呈的演出。除E61“拇指乐团”这一绝对的主角外，到场嘉宾还包括亚洲知名摇滚乐团五月
明基西门子E61发布(三)
明基中国营销总部总经理曾文祺指出，在品牌发展的过程中，唯有不断为品牌注入丰富的内涵，才有机会让品牌从平面到立体，进而成为个性鲜明、富有生命力的强势品牌。塑造品牌个性，最快也最直接的方法，莫过于找到合适的偶像或明星作品牌代言人，因为消费者各自拥有喜欢的偶像，不自觉地也会将感情转移到偶像所代言的品牌上来。BenQ在偶像代言的选择上非常审慎，尤其注重彼此个性是否吻合。因为业界已经创造了太多失败的例子。经过长期的观察和充分的考虑，BenQ最终选择了五月天摇滚乐团，作为数码通讯产品的代言人。
他们创作的文字，简单明了却充满涵义，他们谱写的乐曲琅琅上口，很快成为家喻户晓的传唱歌曲，他们不仅在原创音乐上投入满满的热情，立志成为华人世界披头士，更身体力行散播积极向上的摇滚文化，潜移默化影响粉丝们的生活方式与形态。五月天，一个出道7年、由五位大男孩组成的、亚洲最富人气的摇滚乐团，正在以旋风般的速度席卷内地音乐市场。他们并非一炮走红，而是带着自己的创作，唱遍了街头，深入人群，与歌迷取得很好的沟通和互动。最重要的是，他们的个性和经历完全符合BenQ原创、生动、真诚和快乐的品牌个性。
自2005年4月签约以来，BenQ携手五月天辗转全国等地，精彩活动不断，充分运用各种手段，展开了兼具深度和广度的整合营销运动，不仅为五月天开拓音乐市场提供了帮助，更为BenQ塑造强势品牌带来了深远的影响。在参加了BenQ五月天歌迷方阵队后，一位老师于明基官方论坛留言道，“在上海听BenQ五月天演唱会，碰触到我内心的一些感动，回去后我用笔记本将上海、五月天、苏州、明基展现在学生面前，让他们一起学习成长。”曾文祺表示，在商业社会中塑造品牌，不能单纯追求利润，BenQ希望用五月天不懈奋斗的故事，鼓励青年人努力学习、为理想打拼，唯有承担起应负社会责任，强势品牌才真的有意义。
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