部分在淘宝网上购物的网民日前发现，除了常用的图片信息，一些产品还配备了短视频介绍。由于介绍比较全面，这种方式吸引了一些买家的关注，但分析人士指出，视频购物模式在国内还存在着落地的挑战。
继优酷网之后，56网日前宣布，成为淘宝网的核心战略合作伙伴，为淘宝网的用户提供视频和相册视频服务。借此，国内视频网站正式进入了电子商务领域。
据介绍，淘宝旺铺卖家需要向淘宝网申请包月服务，每月支付一定的费用后方可使用视频功能，但具体的收费标准暂时还没有公布。记者获悉，除了优酷网和56网，和淘宝网签署类似合作协议的还包括酷6网和土豆网，这4家视频网站将共同向卖家提供商品的展示服务，所获收益将由双方进行分成。此外，淘宝网还将搭建一个网络视频购物频道。
56网CEO王建军表示，和淘宝网的合作是公司的一次重要尝试和创新，而56网也正在酝酿今后在电子商务领域有更多的作为。
与图文信息相比，视频更有利于传播和影响用户的购买欲望，而与传统电视视频不一样的是，网络视频有分享与病毒传播等效应。有分析人士指出，在强大的用户基础上，淘宝网的全面视频化标志着电子商务正式迈入视频时代。
对于视频网站和购物网站在电子商务领域的合作，市场分析机构易观国际认为，视频模式能够更全面地向买家呈现产品，在加深潜在买家对产品了解程度的同时，也在一定程度上能够促成交易量的增长。但该公司同时指出，由于网络视频方式的固有短板，视频购物对淘宝网交易规模的推动作用将不会非常明显。
数据统计，截至 2008年9月30日，淘宝网上登录的在线商品数已经超过1.3亿。如此庞大的商品一旦大量采用视频的模式进行呈现，将会给视频网站的服务器以及整个购物平台带来巨大的压力。
对网络买家而言，视频模式到底有多大的吸引力还不好预测。易观国际研究数据显示，作为网民购买的主要产品，游戏充值、电脑及配件、数码家电、化妆品等商品通过视频的方式进行呈现的意义不大。用户在购买这些商品的时候，往往希望商家页面更加简约，不需要加载视频等文件；而在视频可以切入的服装、饰品等领域，商家的产品往往多而杂，买家如何从琳琅满目的视频中挑选出合适的商品有待进一步考察。
记者 毛涛涛
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