8月19日，由畅销小说《杜拉拉升职记》改编的同名电视剧在上海召开首次发布会揭晓演员阵容，人气偶像王珞丹出演杜拉拉，而硬朗小生李光洁担纲男一号。当天，中国第一视频网站优酷（YOUKU.com）对外宣布，作为该片的网络视频合作媒体，群众演员甄选活动也同时启动，活动专题（http://dulala.youku.com）也同步上线。
通过网络为影视剧选角并不少见，此次优酷作为《杜拉拉升职记》的视频合作媒体，提出“白领演白领”的甄选概念，首次将互联网视频互动与影视剧营销相结合，在优酷的“杜拉拉升职记”看吧中，关于演员阵容的讨论和参与群众演员甄选的话题热度大增。
这部由上海电视传媒公司和上海展杰文化公司共同出品的30集白领职场励志剧，因选题真实而备受关注。该片讲述了姿色中上，性格直爽乐观，工作踏实的杜拉拉从民企跳槽世界五百强企业，在不断摸索总结职场教训、努力在工作中执着付出，最终由一名普通白领晋升为企业中层管理人员的历程，对职场人士颇具指导意义。小说一问世立即受到读者热捧，成了众多白领人手一册的“职场宝典”。上海文广新闻传媒集团早在去年2月就将《杜拉拉升职记》的电视改编权购入囊中，并将其定位为重点影视剧项目。经过精心的筹备，本剧10月中旬将在上海开机，并将于明年6月在东方卫视和北京卫视与全国观众见面。
随着优酷影视剧营销链条的贯通，与版权方、影视机构的合作进一步加强，此次优酷与《杜拉拉升职记》的媒体合作，充分表现出视频时代互联网用户对传统的电视剧产品的参与互动意识。自优酷媒体合作战略布局“合计划”规模升级改写了传统电视剧产业规则后，互联网视频应用的普及和用户规模扩大，越来越多的电视热播剧将剧情评判的权杖交给观众和网民，《杜拉拉升职记》的“白领演员选角”的启动也是一次重要突破，继影视剧发行、播出的合作全面展开，优酷在参与电视剧制作新模式上也已开始尝试。
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