“联想正式启动的IEST国际电子竞技大赛项目，将是由联想主办的一项高规格、高水平、高奖金的国际顶级电竞赛事，也是继联想成为奥运TOP赞助商、签约罗纳尔迪尼奥后在体育营销上的又一重大举措。”日前，在由全球第三大PC厂商联想集团主办的联想IEST2006国际电子竞技锦标赛（简
联想开创PC娱乐营销先河
“联想正式启动的IEST国际电子竞技大赛项目，将是由联想主办的一项高规格、高水平、高奖金的国际顶级电竞赛事，也是继联想成为奥运TOP赞助商、签约罗纳尔迪尼奥后在体育营销上的又一重大举措。”日前，在由全球第三大PC厂商联想集团主办的联想IEST2006国际电子竞技锦标赛（简称联想IEST2006）的启动大会上，联想集团副总裁兼大中国区品牌沟通部总经理李岚不无自豪地宣布。联想IEST2006得到了国家电子竞技运动权威管理部门中华全国体育总会的批准及信息产业部电子信息产品管理司的大力支持，旨在创立基于中国的高规格、高水平、高奖金的国际性顶级电子竞技品牌，积极推动中国电子竞技运动与国际接轨。
有关资料显示，近年来，电子竞技正在全球范围内迅猛发展。电子竞技在韩国、美国和欧洲多个国家已经形成巨大的产业规模，并且在国家经济中占有重要地位。在韩国，电子竞技的产业规模甚至已经赶超了汽车工业。一些企业更是借助电子竞技而打响国际化品牌。联想IEST2006的举办，无疑给予中国电子竞技和中国企业以无限的想象空间……分析人士指出：作为完全由中国人创办的一项国际顶级电竞赛事，联想IEST2006的启动不仅标志着国内电竞运动国际化发展的新历程，还将为中国企业进行国际化创新的营销模式提供一个新的借鉴。
数字娱乐与体育竞技的完美融合
随着宽带网络的日益普及和3C融合技术的日新月异，一股数字娱乐潮流扑面而至。而在这股愈演愈烈的数字娱乐大潮中，作为家庭数字娱乐核心的家用电脑面临着角色转换的关口。家用电脑在家庭应用中已经由单纯的计算工具向消费电子工具转变，在功能上则更多的向海量下载、顶级影音、大型游戏、互动电视、多通道图形音效以及HDTV的播放等方向发展，更多的担负着使单调、被动和局限的传统娱乐方式向更高品质，更自由、自主和自如的家庭数字娱乐应用演进的重任。在全球范围内，各大IT厂商也纷纷开始了关注娱乐大势，争取先机和主动权，竞相锁定数字娱乐产品、推出数字化娱乐的生活理念并开始实施相应的营销战略。而在这一系列的演进过程中，如何寻找一种新的营销载体已经成为众多厂商所面临的首要问题。
与此同时，随着电脑和因特网的普及，依靠网络进行的电子竞技作为一项新兴体育活动已经在全球范围内迅猛发展，在中国也显现出迅猛的势头。据统计，仅2005年我国网游销售收入就达到37.7亿人民币，增长了52.6％，而对相关行业的总体贡献已远超过300亿人民币。自2003年国家体育总局将电子竞技运动列为我国正式开展的第99个体育项目以来，由于得到了政府的支持，中国国内职业战队及俱乐部纷纷成立。电子竞技运动的蓬勃发展，使得在国内也形成了一批数量庞大的网络游戏爱好者和专业玩家，这些玩家对PC的数字娱乐应用有着苛刻的要求，而且还在不断地升级换代之中，逐渐成为IT设备购买的主力军，随之也成为PC厂商关注的焦点人群。如何让这部分人群体验到PC产品娱乐应用的价值，成为众多厂商思考的关键问题。
在这种大的环境下，利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动的电子竞技运动，无疑成为连接体育营销、家庭娱乐和IT设备、互联网平台的综合载体。正如联想集团副总裁兼大中国区品牌沟通部总经理李岚所表示的那样：“电子竞技作为一项新兴的、利用高科技产品作为载体的对抗性体育运动，更是明显地体现出娱乐化特征。它时尚、年轻而又充满激情和挑战，这种独特的魅力使电子竞技在短时间内风靡海内外，得到了越来越多喜爱科技和数字娱乐的年轻人的喜爱。”
业内专家分析认为，越来越多的IT厂商都希望将体育竞赛所诠释的活力激情和轻松娱乐与自身产品特质相结合，通过为年轻消费人群提供展示自我的广阔娱乐平台，让他们在体育娱乐体验中加深对产品的认同和对数字娱乐生活方式的理解。
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