“‘你好，色彩’战略是贯穿全年的，因此在整体策略方面不会有太大的改变。不过，我们希望下半年的广告能够突出一定的‘季节感’”这句话是我对佳能中国副总裁吉冈达生先生进行专访听到的。这次专访的主要目的，是想要了解佳能最近在北上广三地地铁内投放长达90米的巨幅广告
顺应时代潮流、倾听用户需求的佳能
“‘你好，色彩’战略是贯穿全年的，因此在整体策略方面不会有太大的改变。不过，我们希望下半年的广告能够突出一定的‘季节感’”这句话是我对佳能中国副总裁吉冈达生先生进行专访听到的。这次专访的主要目的，是想要了解佳能最近在北上广三地地铁内投放长达90米的巨幅广告的相关情况。
事实上，作为极少见的几家在金融危机时期依然能够保持良好利润率的影像企业之一，佳能中国公司对于佳能全球业务增长的功不可没。从今年春季开始，佳能为了能在消费DC尤其是IXUS系列上获得与其高端数码单反一样的成功，开始在北上广三地展开惊人的广告攻势，而在三地市中心，人流量最大，时尚受众人群最密集的地铁站内投放具有90米惊人长度巨幅广告也是其广告策略的一种具体表现。
在如今这个竞争激励的数码相机市场上，一家企业如果过于坚持“传统”而不能及时的顺应时代潮流的变化而做出某种改变，那么其市场前景是令人堪舆的。如果说，在2006年之前中国数码相机市场尤其是消费DC市场，依然还是以光学性能、产品品质、最终画质为衡量产品的主要方式的话，那么近两年来，随着产品性能的普遍提升、各家企业新品之间发布间隔的逐渐缩短、新功能（如人脸识别，防手震）在不同品牌上的普遍应用，消费者则开始更多考虑产品是否时尚，是否能够展现使用者个性的问题。
我曾经在今年上半年的佳能春季新品发布会后写过一篇评论博客《从佳能新机看DC的色彩之路》，谈的是目前消费DC开始逐渐告别原有的黑白银“老三色”，而是开始全面走向以红色、粉色、白色领衔的色彩之路。这种转变，主要是受到消费者需求的影响，尤其是当女性用户逐渐成为消费DC使用主力之后，她们对于相机外观时尚化的需求远比男性用户对于相机性能的需求更为强烈。在很多情况下，同样功能同样品质的消费DC产品，外观时尚漂亮的产品销售量往往是那些外观传统甚至平庸之作的2-3倍。
作为一家拥有70年光学产品设计生产历史的企业，佳能以往的产品始终在性能（特别是在最终画质）方面拥有领先优势，但该品牌产品并不以外观设计见长。长久以来，佳能消费DC，包括主打时尚线路的IXUS系列外观设计都偏向保守传统，因此在与竞争对手如索尼、三星、卡西欧的时尚相机PK中没有能够取得明显的优势地位。而自从2009年初佳能打出“你好，色彩”这句口号后，情况有了较大的改善——不但产品在外观设计、配色方案等方面做了很大调整，以丰富配色与流线动感外形做为卖点，同时再配合不再突出机身性能参数，而仅仅以身着不同色彩外衣猛跳动感街舞的模特（包括形象代言人莫文蔚）为主题造型的系列广告，这种种举措都使得佳能相机产品也逐渐开始给人一种“时尚”与“流行”的印象。
总而言之，佳能新巨幅地铁广告已经开始出现在北上广三地的地铁站内（上海地区为黄陂南路、人民广场两站），目标人群被设定为地铁族中追求时尚、潮流的那部分人群。而这个广告将成为“你好，色彩”Slogan的具体表现，展现这家光学大厂为顺应时代潮流、倾听用户心声而所表达出来的诚意。
以下，是本次专访的现场QA记录。
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