趣玩视频现京港四号线 优质媒体资源还需创意添彩
据悉，创意家居网站趣玩网（www.quwan.com）的国庆地铁隧道创意视频近日呈现于京港地铁四号线中，与五屏环和轨旁高清电视、36块32吋扶梯联装电子动画屏（LCD）、8块103吋联装电子动画屏（PDP）等媒介宣传形式贯穿京城南北。除“祖国你好”的公益广告外，地铁隧道创意视频的提供者还包括人保、美的、PT铂金等知名品牌。
北京地铁四号线是继五号线后又一条贯穿南北的交通大动脉，南起城南丰台区的公益西桥，北至城北海淀区的安河桥北，途经菜市口、西单等繁华商业区，陶然亭、颐和园等旅游名胜区，以及清华大学、北京大学等高校区。从起点到达终点，耗时需约四十七分钟。
“除港式特色服务外，京港地铁提出‘创意地铁’的概念，电子媒体的良好表现力将成为‘创意地铁’理念的最好支撑，同时，我们也欢迎更多有创意的企业加入到创意地铁的行列中，”香港铁路有限公司CIO赖锡璋提到：“港铁在地铁信息化建设方面有20多年的经验。目前，有160多个系统支撑着港铁的高效运营。这些系统，同时也是港铁在地铁运营方面最佳实践和流程的结晶，我们希望这些系统同样能应用到京港地铁中。”
京港四号线的优质媒体资源不仅能形成多方位的视觉冲击，也有助于企业产生话题效果，为品牌传播提供更丰富的表现空间。调查表明，相对于更加拥塞、嘈杂的地面交通而言，地铁站内有七成左右的乘客心态是放松和愉快的。虽然户外媒体都带有一些强制传播的特征，但有接近四成的乘客表示，自己会在乘坐地铁过程中主动寻求信息，这显然由于与发挥地铁媒体的作用。
“当更多人群选择地铁作为出行工具时，媒体的覆盖力也增加了，地铁媒体成为经济不景气时最适合营销的平台之一。”营销专家表示。
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