小红书官方将再度出拳整治医美等领域在小红书平台所进行的营销活动。
2月3日消息，据华尔街见闻报道，近日，网络上广泛传播一张关于小红书平台在医美等领域将禁止与达人进行内容合作的消息截图。据知情媒体向相关医美机构求证，该消息属实。这也意味着小红书官方将再度出拳整治医美等领域在小红书平台所进行的营销活动。
据了解，此前许多医美机构会在小红书等社交媒体平台发布营销广告，多采用为“术前术后对比”或“亲身经历分享”等高转化率营销方式，诱导浏览用户信以为真并进行消费。据数据显示，小红书广告业务占比近八成，其中与医美相关的客户比例超过30%。此次整治后，相关内容将在平台失效。北京某大型连锁医美机构向记者表示：“虽然该管控还不影响KOC（关键意见消费者）层面的医美营销，但内容端已严禁发布消费者体验类素材”。
此次并非小红书首次整治平台医美营销。据去年8月报道显示，央视财经此前曝光部分医美机构利用小红书平台宣传虚假医美业务等违规乱象，小红书官方对此紧急发布公告表示进一步加强医美品类专项治理，主要包括：1、不合规医疗机构开展医美项目，平台将采用在平台上审查方式专业号认证，没有进行资质认证的医疗机构账号将被禁止进行营销活动；2、代打水光针等非法上门服务，小红书平台上相关笔记曾高达10万篇，未来将加大笔记审核力度；3、违法违规使用、售卖各类不合规医疗器械产品，小红书将对此加大交易审核力度；4、非法医美培训，小红书将严格审查发布笔记一方的医师资格证等。截止公告发布后，小红书平台已封超5万个相关账号。
此外，2022年全年，小红书首批共处置违规笔记27.9万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇；通过机审拦截、专人前端辅助等审核方式，日均下架5千篇违规医美笔记。
