近日，极氪为三八妇女节推出的宣传视频《拒绝坐副驾的女人们》引发广泛争议，上线仅两天便全网下架。微博博主“肉呆大魔王”发布分析指出，此次营销已对品牌潜在用户产生显著负面影响。
PChome 3月11日消息，近日，极氪为三八妇女节推出的宣传视频《拒绝坐副驾的女人们》引发广泛争议，上线仅两天便全网下架。微博博主“肉呆大魔王”发布分析指出，此次营销已对品牌潜在用户产生显著负面影响。
据该博主援引的数据，每百位极氪潜在用户中，知晓此次负面事件的占比高达47%，超出行业阈值13个百分点。在这部分人群中，因负面印象而放弃购买计划的用户占到了38%。
数据进一步揭示了用户反应的性别差异：女性用户的抵触情绪明显高于男性。在非潜在女性用户中，仅11%认为该广告片具有激励作用，高达37%的人认为其未能充分展现女性对社会发展的贡献。即便是极氪的潜在女性用户，对广告片“无感”的也占31%，认为有激励作用的仅8%，大多数持负面看法。相比之下，男性潜在用户中对此“无感”的比例接近一半（47%）。
据了解，此次翻车视频被指通篇刻意强化性别差异，使用“每天上班电梯里都是男的”、“车是男人的游戏”等表述，被批评为制造对立、渲染悲情叙事，背离了致敬女性专业力量的初衷。极氪此次风波再次为行业敲响警钟：真诚的价值共鸣远比刻意的话题炒作更能赢得用户认同。
