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ATI真正在业界产生影响力，是1994年推出的Mach 64芯片。这是第一块硬件支持YUV到RGB色彩空间转换功能的图形芯片，是PC机MPEG视频加速的重要里程碑。
与3dfx、 NVIDIA自己仅出售芯片不同，ATI当时走的是一条高大全的路。其产品范围涵盖了显卡、视频捕捉卡和电视调谐卡在内的多种产品，而且从芯片到显卡成品，都由ATI自己生产。与前两者不同，它将OEM市场作为一个重要发展领域，当时苹果机上几乎所有显卡都是由ATI制造的。截然不同的道路使ATI并没有立即与NVIDIA正面较量。因为ATI在OEM领域有相当大的市场，因此并未感到太大威胁，危机感的缺乏反而导致了它的技术在相当长一段时间里停滞不前，甚至表现得有些自大。ATI第一块可以被称为真正3D显卡的产品是3D Rage Ⅱ。这是ATI的第二代3D产 品（第一代是3D Rage I，基本不具备3D加速能力），虽然它包含了一些当时比较先进的技术，如纹理压缩、双线性和三线性过滤等，可是与Voodoo相比，它的性能几乎微不足道。
1997年4月，ATI发布了3D Rage Pro。相信很多人对这块显卡有很深的印象，当时许多品牌机和笔记本大量使用了这块显卡。3D Rage Pro在性能上已经达到了Voodoo的水平，然而糟糕的驱动程序几乎毁了它——此后在相当长的一个时期内，ATI的产品性能一直被其漏洞百出的驱动程序所制约。还是拿3D Rage Pro来说，直到1999年5月，ATI才发布了它的最终驱动程序，将其游戏性能提升了将近40%，但此时市场上的主流产品已经开始从Voodoo3和TNT2向1999年底的Voodoo4/5和GeForce 256过渡，ATI又一次被抛在了后面。不过，此期间ATI一直在MPEG解压上下功夫，在DVD软解压上加入了HMC（硬件运动补偿)，在提升影像效果的同时减轻了CPU的负担。凭借这些，ATI得以称雄OEM市场。也正因为ATI在OEM市场上一家独大，让它产生了一览众山小的幻觉。
针锋相对之中期战争：
1999 年春，TNT2芯片的推出，为NVIDIA成为显示芯片业霸主奠定了坚实的基础。NVIDIA提出了全新的竞争理念——将产品线细分，并保持每6个月就推出一代新产品。同样一款TNT2芯片，根据核心频率和显存速度，划分出Ultra版、标准版、M64版和Vanta版，同时向高中低端市场发力。优秀的画质、飞快的速度、良好的兼容性和低廉的价格（M64和Vanta），使TNT2赢得了巨大成功。1999年底，NVIDIA乘胜前进，推出了具有T&L引擎的GeForce 256，提出了GPU（图形处理器）概念，将图形芯片性能提升到一个前所未有的高度。更重要的是，这引发了整个图形芯片市场一次重新洗牌。此时3dfx的顽固不化终于把自己推上了绝路，当时其主力产品Voodoo3仅支持16MB显存和16位色；接口也只是从物理上变成了AGP，却不支持AGP的一切特性；坚持不开放Glide技术，给游戏编程人员造成极大不便，其颓势已显露无遗。更糟的是，3dfx收购了显卡制造厂商STB后，就开始闭门造车，自己生产显卡。这个愚蠢决定导致的直接后果，就是把原本支持自己的众多厂商扫地出门，拱手让给NVIDIA。
后来3dfx苦心栽培的Voodoo4、Voodoo5仍然不支持T&L，并把提高速度的方式禁锢在SLI技术上，成本高得惊人，与同时期NVIDIA的GeForce2相比却几乎没有性能优势。等他们决定开放看家法宝Glide，并重新供应芯片给第三方厂商时，才发现大势已去。
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