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2000年底，3dfx这个承载了无数光荣与梦想的显卡王朝终于黯然结束了统治，被NVIDIA以区区1.2亿美元的代价收入囊中。到此，NVIDIA坐上了显示芯片市场的头把交椅。
3dfx的轰然倒下，一下子把ATI推到了张牙舞爪的NVIDIA面前。生存还是毁灭，对于ATI来说，确实是个问题。初期ATI显得有些手足无措。1999年4月，Rage 128 Pro发布了。这款产品确实性能不俗，增加了非线性过滤等新技术。但不幸的是，它同样受到ATI一向糟糕的驱动程序的困扰，而NVIDIA保持着6个月推出新品的周期，所以Rage 128 Pro还没等站稳脚跟，就被性能强大的GeForce 256比了下去。采用双Rage 128 Pro的“曙光女神”Rage Fury Maxx也没有给ATI带来曙光。由于采用了双芯片和双倍显存，导致成本大幅增加，与GeForce 256相比，并没有多少性能上的优势，最终落了个既不叫好也不叫座的悲惨结局。
ATI并没有就此认输，相反，它从以前经历的一系列失败中吸取了教训。3dfx的前车之鉴给了ATI一个启示，它终于宣布开始出售显示芯片给第三方显卡厂商，同时仍然生产自有品牌的显卡，这个决定无疑是十分明智的，对于日后与NVIDIA争夺市场具有重大意义。随后，在2000年夏天，ATI发布了RADEON（镭）256。和GeForce一样， RADEON 256也提出了GPU概念，ATI从竞争对手那里学到了不少东西。这款芯片把ATI
NVIDIA
直接带上正面战场，开始了短兵相接的肉搏战。
RADEON 256推出之后，ATI便开始紧跟NVIDIA的产品更新速度，并且同样按照高中低端划分市场。而一直困扰ATI的驱动问题也逐步得到解决，ATI推出了和NVIDIA的"雷管"类似的统一驱动程序"催化剂"，并效仿NVIDIA对其不断进行更新，以充分发掘产品性能。
针锋相对之嘴上功夫：
竞争理应向理性化与策略化发展，可这两家公司的表现却越来越像两个斗气的孩子，让人又好气又好笑。当年，ATI在国内发布最新的顶级显卡RADEON9800XT，总裁何国源也亲自来华进行宣传。仅过了4天，NVIDIA也立即发布了其最新的GeForce FX 5950显卡，并同样前呼后拥地来了一批高层。对此，年轻的笔者不仅汗颜~~
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