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其实大家在座的都是这个行业的专家，都知道其实无线广告主要是两种形式，一种是点告，一种是直告。今天我主要谈直告的方式，其实刚才前面几位已经非常鲜明地突出了我们这种广告形式的特点，总结为主要是细分受众、直达目标和目标的深层渗透。这样一种优势，同样带给我们一个很大的问题，这个问题主要从三个方面来看，这三个问题也是尼尔森为什么这样做。首先是在广告的传递过程中，高科技占到很主要的成分，这种科技也会使得我们很难辨清或者很难透彻地了解行销的过程。第二是什么？也是我刚才谈到的，这样一种媒体具有私密性的特点，这个终端掌握在每一个受众自己的手里，而且他不太愿意把这样一个终端暴露给公众，对我们的监测存在一个非常大的问题。
第三个，实际上就是说我们不仅要把我们的信息投放到终端，而且要准确，就是刚才提到的精准化投放。精准化无疑就带来我们对受众背景信息的了解，换句话说我们这样一个信息，是不是触达到我们需要触达到的那样一群人？
这个时候，尼尔森的诞生就是我们来帮大家把这三件事情有一个澄清，让大家有一个清醒的认识。我们用什么样的方法让大家了解到这样一个事实？一般来讲，市场调查无外乎两种方式，一种是问卷的方式，一种是普查的方式，为了让大家很放心地选择这样一个媒体，很放心地了解每一条广告传递的方式，我们往往是采取普查的方式，我们具体用的是怎样的一种普查方式？这里面其实很简单，我给大家总结出两点。第一个就是数据解码，第二是数据解码后的一个分析。这个数据解码是什么样的意义？实际上就是由尼尔森会去定出一个对于受众特征的编码标准，比如说分众无线受众的年龄、性别等等进行一个编码，每一个用户都有一个编码来体现他的特性。当我们的分众无线去发送这样一个信息，传递这样一个信息的同时，也会发送同样的用户编码提供给尼尔森公司，尼尔森的服务器就会收到这样一个编码。这个编码的特性，第一就是同步的；第二，我们这个编码是和用户本身的属性、信息是保持一致的，这样才能保证我们收到的信息，不断从定量还是从定性上面，都能详细地了解我们这个广告的发送状况。最后我们得到这个信息之后，我们会把这些编码还原成他们的真实属性，进行受众的触达分析。
这里面更清晰地用这样一张图表述了我刚才给大家讲述的过程，大家可以看到在整个广告传输过程当中，尼尔森都是在每一个步骤当中严格地去控制，包括前期编码的规则，包括中期对同步编码信息的接收，以及最终受众信息的掌握，都是在我们的监控之下。当然，最后用户收到这样一个报告，也是最客观、最真实地去反映整个广告传递的过程。
最后，作为不管是现在已有的客户还是未来潜在的客户，大家都可以看到，尼尔森所提供的这样一个最终的报告。大家可以看到在这个报告里面，比如说分地区、城市，我们可以看到广告投放的量，同时我们也可以分天或者是分周，我们看到广告的投放情况，甚至我们还可以看到不同类型的客户接受的广告状况，比如说年龄、性别等等。这里面非常有意思的就是有别于传统的媒体受众信息，他们受众所使用的手机是什么品牌的，这个对于在座的广告代理商或者广告主来讲，意义是非常巨大的。为什么？如果我是一个手机商来讲，我可以通过这样一个定位，很好地定义于我的用户。比如说索爱，是用音乐，很年轻很活跃的人体特征，多普达是商务人士，这样一个数据对手机商的意义就更大了。
我接触过很多广告商或者是广告主，大家最近跟我谈得最多的就是说怎么去真正地整合营销？整合营销一定是有更多类型的媒体，来参与到整合营销的模式当中。我想尼尔森的职责就在于说在这么多新兴的涌现出来的媒体类型当中，我们把真正有价值的媒体，让他们浮现出来，净化这样一个市场，让真正有价值、有实力的媒体今后去可持续地发展。
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