洗衣机市场趋优消费催生产业升级
随着人们生活水平的提高，家电消费呈趋优倾向，高端产品逐渐走俏，这一特点在北京、上海、广州等一二级城市尤其明显。
数据显示， 2009年，在洗衣机市场整体销量下降的情况下，全自动波轮和滚筒洗衣机的零售量保持了6.4%和8.4%的增幅。笔者根据近年的市场数据分析认为，随着高端洗衣机产品的需求井喷，2010年中国洗衣机市场滚筒销售占比将可能逼近30%，在北京、上海、广州等特大城市，滚筒销售占比将超过50%以上，成为绝对的市场需求主流。届时，中国洗衣机市场产品结构将得到进一步改变。
消费者对大容量产品的需求上升明显。09年容量为5公斤以上产品的销售量提升显著，其中容量为5.5公斤以上产品的销售比例比去年同期提高了7.78%。从整体来看，洗衣机向大容量方向发展的趋势非常明显。容量为5.5公斤－6公斤这一区间产品销售占比的增长幅度最大，增幅达到28.7%。在滚筒洗衣机零售额前十大品牌排行榜中，以松下、西门子为代表的外资品牌零售市场份额就超过了70％，远远高于国产洗衣机品牌。
而在价格上，无论是半自动波轮产品、全自动滚筒产品还是全自动波轮产品，平均零售价格都有一定幅度的增长。从增长幅度来看，全自动滚筒产品的价格增长幅度最大，达到2.34%；半自动波轮产品的增长幅度最小，仅为1.8%。
笔者认为，随着居民收入的增加，社会消费必然升级，消费者追求高品质、个性化的产品，进入“趋优消费”阶段。从目前的市场需求来看，消费者对大容量、高洗净比、具有变频烘干等功能的高端洗衣机需求愈加明显。在此情况下，洗衣机市场将转向多功能、人性化、高科技、产品附加值等多角度诉求竞争，以满足消费者对品质生活的追求。
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