第1页IM市场的较量发展成为了定位的较量，资金实力的较量，企业战略的较量……更多元化、更深层的较量。
Lava-Lava来了。你用过Lava-Lava没？
最近即时通讯软件圈子里又多了一员“将”：Lava-Lava。
这款以一对有趣卷毛星星为标志的即时通讯软件是王志东带领着他的点击公司的成果。2005年夏天Lava-Lava推出的时候，是作为点击的协同软件GK-Star的一个补充。但是一年后的今天，Lava-Lava成为了点击公司力推的产品，研发、宣传力度丝毫不亚于原来点击主推的协同软件GK
star。
从协同软件到即时通讯软件，王志东和他的点击科技准备从企业级市场进军个人市场？
IM市场硝烟弥漫
谢小小是大型门户网的快速消费品频道的编辑，工作和生活都和IM工具息息相关的她，也尝试了Lava-Lava，“Lava-Lava很多新功能体验起来很不错。但是我差不多算是从使用第一代聊天工具QQ成长起来的，况且大部分的好友、同事、同学也都在原来使用的IM上，所以现在还是会沿用自己熟悉的、方便的工具。”
李为是北京一家科研单位的技术经理，他用了Lava-Lava第一句的评价是“很有趣啊。”李为补充，“我可能不会经常用它，因为我和合作伙伴大都通过MSN来联系，MSN用久了，不好转移。”
无处不在的腾讯小企鹅拥有中国最广大的IM用户群；而MSN Messenger在白领办公族中应用广泛有目共睹。据易观国际
2005年度IM市场报告显示，国内共拥有9124万IM注册用户，腾讯QQ、MSN Messenger和新浪UC总共占到了其中的91.61%。
在硝烟渐浓的IM市场上，腾讯QQ、MSN Messenger、网易泡泡和新浪UC等都还在加快脚步。
2004年12月，MSN推出博客服务MSN Space
Blog；2005年5月，MSN与8家网站合作推出中文门户，涉及内容包括社区、拍卖、图铃下载、汽车、交友和游戏等。截止2005年底，在MSN上建立中文博客的用户超过320万，MSN中文门户目前每天的访问量已超过100万，每月独立访问数约3000万人次。MSN中文门户、MSN中文博客、MSN
Messenger几项共同发展，齐头并进。
2006年8月。MSN为保证聊天工具的安全性集成了微软认证的加密聊天解决方案。用户可以直接地从聊天窗口中开启“悄悄话”的服务功能对话。
腾讯QQ也多角度发展，QQ面板上已经集成了在线音乐、在线杀毒、网络杂志、在线翻译、词霸、新闻弹出、QQ邮箱等网络应用功能。
IM工具从最初的聊天，日渐发展到提供企业、商务、购物、游戏和博客的各种类型综合服务。IM市场已经发展到今天，用户们习惯的力量究竟有多大？原有品牌早已建功立业，黑马能否冲出？
第1页麦当劳叔叔也会老去
王志东对于既有的品牌优势却有自己的理解。
以Nike为例，在60、70年代到80年代出生的这批人里品牌的认可度非常高。但是在90年代出生的人可能渐渐不这么认为，据调查显示，90年代出生的“新新人类”们的想法是：和父辈们选择一样的牌子，太没个性了。他们会选择别的品牌。Nike在90年代以后出生的这批人群的品牌忠诚度下滑。这反而是品牌忠诚度太高而产生的变化。
而麦当劳也面临着相似的问题，麦当劳进入中国，已经发展了20多年了，其在中国大举发展在90年代，当时对麦当劳最感兴趣的少年儿童们如今也已经长大成为青少年了。而今天的麦当劳对于现在的儿童的吸引力度却开始下滑。对于最新成长起来的儿童，麦当劳的品牌忠诚度反而没有那么好了。
“Nike和麦当劳的两个案例表明了品牌也是有生命周期的。其实在明确品牌生命周期的基础上，定位清晰是非常重要的。Lava-Lava的定位决定了它的发展可能。”王志东说。
如何在已被“先进入者”圈地的情况下冲出重围成为Lava-Lava眼前的首要问题，王志东分析了IM的特点：“不是完全不可能突破IM用户们原有的使用习惯。因为IM没有排他性，不像操作系统，使用了Windows的，再选择开源操作系统就不太可能。
IM有点像邮箱的使用，你可以同时用好几个邮箱，一个是工作邮箱，一个是私人邮箱，另一个又是生活邮箱，彼此分工各司其责。而IM也一样，可能用MSN作为自己的商务IM，用Lava-Lava作为自己的私人IM，做好分工彼此不影响。
IM较量，如何突围？
“作为点击，我们不愿意什么都做，把这些交给合作伙伴去做，合作伙伴们可以根据他们的专长和特色在Lava-Lava上做各种插件，有的擅长做游戏，有的擅长做电子商务，有的擅长做门户，有的擅长做电子杂志，可以根据各自的需要来做。”
譬如，BlogCN在和Lava-Lava上合作推行博客。BlogCN本身就有他的用户群，合作中，BlogCN原有的用户自然会转移到Lava-Lava上来，而Lava-Lava本身的用户也很自然流向BlogCN了。彼此增加了用户群，彼此增加了机会，达到共赢。
但是IM市场越来越多样化，IM也早已不是一个简单的聊天工具，越来越“多面手”，集电子商务、企业办公应用、游戏、Blog……各种本领于一身。用户们需求也越来越多样化。
“90年后”希望选择游戏功能型的IM；而公务员就喜欢选择电子政务型的IM；甚至会随着时间的发展逐渐对IM的要求更加的个性化，譬如记者有针对自己的职业特点来期望有设置了很多特殊功能的记者类的IM，教师们期望有教师专用的IM……
随着IM市场的不断发展成熟，IM功能日趋完善，技术日渐成熟，更能满足个性化的需要：用户们也根据IM各自的特色来进行选择自己合适的IM。IM的日渐成熟对于协同软件、OA系统同样也会有促进作用。
IM市场的发展成熟，对于用户和产业来说，都是大家所期待的。对于IM提供商来说，意味着更严峻的较量。
IM市场的较量发展成为了定位的较量；资金实力的较量；企业战略的较量。
至此，突围成为了关键字。
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