战略侧重要转变?专注于产品的是与非

互联网 | 编辑: 魏申杰 2010-11-14 00:00:00原创 一键看全文

最近Photokina展会上奥林巴斯的E-5发布了,本站也在第一时间奉上了相关的评测,我们可以肯定E-5作为一台传统4/3相机的实力,但是E-5的定价却引起了不少人的不满,很多人认为奥林巴斯过于自恋,“没有资格将E-5定这样的高价”,也有许多苦判许久的4/3的fans感到失望,他们原本

专注于产品的成功

除了没有电视的,有谁敢说没看过这个广告?

商业社会发展至今,已经有越来越多的人感觉到“酒香不怕巷子深”这个老古话不顶用了,曾经由产品占绝对主导的商业模式正在向依靠优秀的市场营销来获取市场认同的方向倾斜。用一句简单的比较“通俗易懂”的话来概括就是:产品好不如吹的好。举个简单例子,脑白金,这应该可算是大家印象中最深刻的通过地毯式轰炸而取得销售奇迹的产品,我们且不管脑白金是不是真的有效,但是在今天当我们想要买些礼品去拜访别人时,难道各位的脑子里就不曾闪过脑白金的影子吗?

各位可能会觉得脑白金这种宣传方式相当恶俗,也有令人厌烦之嫌,而且不易模仿,毕竟倘若每个品牌都学脑白金这样投放广告,电视台绝对要被投诉到死,那么看看国外有没有类似的例子,日本我们可以看任天堂。若干年前,当索尼和微软都宣布自家的游戏机开始进入高清和高性能时代时,任天堂反其道而行,推出了画质“低劣”而且取消了传统手柄的wii,当时大家都为任天堂捏了一把冷汗,更有甚者都直接预言起了任天堂倒闭的时间点,然而通过成功的营销,任天堂说服了消费者接受自己这款产品的理念,从而一举拿下了对PS3和X360的对抗胜利,在08年金融危机还没发生之前,wii领跑各国游戏机市场让任天堂赚的盆满钵满。

再来说美国,免不得又要提到苹果,富士康事件后,苹果的产品并非“made by apple”这件事开始变得更为人关注,但最终媒体发现消费者其实根本不关心这些产品到底来自于谁,也不关心是由哪个地方生产的,对他们来说苹果的产品就是苹果的,这必须要归功于苹果公司多年以来对自身品牌的成功推广和营销,使的人们像崇拜奢侈品牌一样崇拜苹果。

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