在粗放式发展无法再适应中国的网游行业后，摆在国内游戏厂商面前的选择，要么是固步自封，逐渐被市场淘汰，要么就是寻求突破，寻找到最适合自身特色的方向去专注地发展。而事实上，近几年国内大型厂商都基本走在不同方向的发展道路上，差异化布局的成果已经日益明显。
在粗放式发展无法再适应中国的网游行业后，摆在国内游戏厂商面前的选择，要么是固步自封，逐渐被市场淘汰，要么就是寻求突破，寻找到最适合自身特色的方向去专注地发展。而事实上，近几年国内大型厂商都基本走在不同方向的发展道路上，差异化布局的成果已经日益明显。
无论是依靠垄断性平台建立系列体系的腾讯，还是凭借海外市场拓展和文化跨界整合同步发力的完美，也无论是自主研发运营和海外大作代理并举的网易，还是开始走多元游戏模式的畅游，在差异化布局的道路上，基本上都颇有收获，发展势头和前景也非常不错。五家厂商战略各有千秋，不过在当下全球化进程日益加速的背景下，完美世界的海外战略相对具备更多优势。从整体上来看，国内厂商普遍处于探索阶段。接下来不妨来看看国内排名前五的网游厂商，如何差异化布局走特色发展道路的。
完美：海外市场拓展和文化跨界整合同步发力
完美的第一款网游产品是《完美世界》，该产品被公认为是国内网游市场前期最为成功的3D网游。在国内市场取得成功后，得益于3D的模式，《完美世界》顺利出口至日本、东南亚和港澳地区，至今仍为完美提供着可观的营收。也许可以说，《完美世界》在海外市场的成功，也催生了完美海外战略的布局。
在《完美世界》之后，完美直接把眼光放到世界范围，直接结合中西方优秀游戏的品质，用西方奇幻手法表现东方元素，推出了适于全球发行的《完美国际》。此游戏的成功是毋庸置疑的，从东南亚到欧美地区的市场拓展，《完美国际》让完美成为了国内游戏厂商走海外发展路线的标杆。至2011年，完美旗下的《完美世界》系列、《诛仙》系列等网游，已经销往全球范围内的100多个国家和地区，而其海外市场份额约占中国网游海外市场份额的4成。
领跑海外市场的完美，在国内并未有所松懈，一方面继续致力于原创网游的研发和运营，如武侠网游《倚天屠龙记》和《笑傲江湖》，另一方面则发力于跨界文化，借助完美影视、完美音乐和纵横中文网成为网游厂商成功跨界发展的典型。在2011年，完美投资的当红影视《男人帮》、年度黑马电影《失恋33天》以及《钢的琴》，所实现的收益不费，而借力于影视的大热，完美旗下网游的宣传，也无疑是近水楼台。
尽管与盛大相同是网游起家，也都在跨领域发展，但完美与盛大的区别，在于涉及的领域并不多，且是集中力量各个突破，而不是多个领域同时出击。如此来看，完美所走的海外市场拓展和文化跨界整合同步发力之路，无疑是正确的。
腾讯：从“抄袭山寨”到投资并购的行业垄断
腾讯并不是靠网游起家的，甚至是2007年的时候，其所占网游市场的份额还不到6%。然而，谁也不能否认，自2009年超过两大巨头盛大和网易后，腾讯便牢牢稳坐网游行业老大的位置，而市场占有率在近几年都是30%左右。与此同时，不仅是网游领域，甚至是整个互联网都对腾讯长期的抄袭式扩张“谈之色变”。
过去的十三年间，腾讯占据着中国即时通讯市场80%以上的份额，并逐渐将触角延伸至门户、邮件、电子商务、搜索等领域。凭借QQ揽聚的亿万用户，便是腾讯得以在互联网领域扩张的最大筹码，而毋庸置疑的，即是腾讯在现阶段的互联网要垄断式布局。
单看网游领域的垄断式扩张，腾讯初步布局时，对于已经成熟的细分市场，基本是抄袭和山寨，而对于新的细分市场，则往往是由小公司进行试错，当产品被证实有前景或潜力便收购。当腾讯凭借企鹅帝国平台的优势，在各个网游细分市场取得成功后，代理海外大作的同时，投资并购就成了新的垄断模式。
从《QQ炫舞》、《QQ飞车》的山寨之作，到《地下城与勇士》、《穿越火线》、《英雄联盟》，以及《上古世纪》、《剑灵》等海外代理大作；从收购国内网页游戏《七雄争霸》开发方，到入股国内实力派研发厂商金山，与韩国网游商Nnsoft战略合作，腾讯扩大优秀网游产品垄断空间的意图显而易见。
网易：自主研发运营与海外大作代理并举
若不算最初代理的《精灵》，网易在接手暴雪《魔兽世界》之前，算得上是国内原创网游厂商的代表。或许如外界所猜测的，网易在发展初期致力于自主研发，原因之一便是《精灵》是代理的韩国游戏，对待外挂等游戏问题只能求助于韩方，非常不利于游戏的运营。
《大话西游2》的成功，让网易有理由坚持自主研发运营的道路。于是，同样以西游题材为背景的2D回合制网络游戏《梦幻西游》面世，Q版可爱的形象瞬间收服了玩家们的心——女性玩家喜爱游戏中的可爱形象，由女性群体带入的男性群体，更是数不胜数，运营至今《梦幻西游》依然活力四射。
对于2D回合制游戏领域的成就，网易并没有感到满足。在《梦幻西游》取得斐然成绩的同时，网易顺应国内网游模式的升级趋势，加大了3D网游以及2.D网游的投入，涉及回合、武侠、玄幻、格斗等多个类型，如《大唐无双》、《天下3》、《倩女幽魂》、《斩魂》。当然了，海外大作的代理，也成为了网易的重点战略。接替九城代理了《魔兽世界》，与暴雪合作搭建战网，并有计划地接入《星际争霸Ⅱ》等游戏。目前来看，在自主研发运营和海外大作代理并举的发展路上，网易走得顺风顺水。
盛大：从网游代理起家到网络迪士尼之梦
到了今年，盛大已经是进入了第13年的发展历程。在刚刚过去的2011年里，无论是血雨腥风的酷6裁员事件，还是上不了市的盛大文学，抑或是新近宣布进入的电子商务，盛大面前的每条路都布满了荆棘。曾经，盛大寄望整合游戏、音乐、视频、文学和电影等多个业务打造网络迪士尼的宏大战略布局，让很多对手都望而生俱，而今，这一梦想的破灭，是否意味着盛大的特色发展之路走不通呢？
有这样一个事实，作为国内网游行业前三中唯一以网游起家的厂商，盛大的游戏收入所占百分比并没有网易高，而拓展的业务结构也没有腾讯丰富。此外，盛大的自主研发能力也远远没有其运营能力强。过去的一年中，盛大自主研发运营的《星辰变》商业化运营后，骤降的PCU让其蒙上了阴影，而让盛大保住行业前三位置的，则是老游戏《传奇》系列和《龙之谷》。
或者如业内的评论，盛大对产业链的布局有全盘的考虑，这也是网络迪士尼之梦的根源。然而，这一战略的布局是超前的，至少是不适用于当前的盛大。在多个领域同时出击，看似宏大和齐全，但没有某个领域能够实现突破，到最后只会拉长盛大的战线，多而不顾。如此，现在的盛大在私有化退市之后，考虑如何整合所有的资源，将是其战略的重点。
畅游：自主研发让步为代理多元发展
畅游存在的时间并不长，因为其前身是搜狐集团的游戏事业部，在2007年才拆分为独立的网游企业。不过，畅游的发展不可谓不快，即使拆分前的核心产品《天龙八部》已经正式公测，但其后的玩家在线一直处于上升趋势，成为当时最成功的金庸武侠题材网游之一。
虽然在其后的发展中，畅游代理了《中华英雄》、《刀剑英雄》、《古域》等网游，但自主研发的网游产品，如《天龙八部》升级的《天龙八部3》、去年成功推出的《鹿鼎记》，即是运营和营收的核心。也基于这两大消费群体互补的武侠网游。
不过，在自研为主的前提下，畅游收购了知名网页游戏《弹弹堂》的开发公司第七大道，完成由单一到多元游戏模式的转型；并购游戏资讯网站17173，开始趋于平台化发展。此外，通过与海外知名厂商EA合作，代理其FPS游戏大作《战地风云OL》，畅游也开始适度加大了代理的权重，继续走多元模式的发展道路。
不可否认，行业内排名前列的网游厂商，依据自身情况走适宜的特色化道路，实现差异化布局的成效，在网游行业亟待突破发展瓶颈的现阶段，对于其他厂商确实有着借鉴的作用。而只有各网游厂商寻找到了最适合自身的发展方向，并坚定不移地走下去，整个行业才会焕发出新的生机。
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