在粗放式发展无法再适应中国的网游行业后，摆在国内游戏厂商面前的选择，要么是固步自封，逐渐被市场淘汰，要么就是寻求突破，寻找到最适合自身特色的方向去专注地发展。而事实上，近几年国内大型厂商都基本走在不同方向的发展道路上，差异化布局的成果已经日益明显。
网易：自主研发运营与海外大作代理并举
若不算最初代理的《精灵》，网易在接手暴雪《魔兽世界》之前，算得上是国内原创网游厂商的代表。或许如外界所猜测的，网易在发展初期致力于自主研发，原因之一便是《精灵》是代理的韩国游戏，对待外挂等游戏问题只能求助于韩方，非常不利于游戏的运营。
《大话西游2》的成功，让网易有理由坚持自主研发运营的道路。于是，同样以西游题材为背景的2D回合制网络游戏《梦幻西游》面世，Q版可爱的形象瞬间收服了玩家们的心——女性玩家喜爱游戏中的可爱形象，由女性群体带入的男性群体，更是数不胜数，运营至今《梦幻西游》依然活力四射。
对于2D回合制游戏领域的成就，网易并没有感到满足。在《梦幻西游》取得斐然成绩的同时，网易顺应国内网游模式的升级趋势，加大了3D网游以及2.D网游的投入，涉及回合、武侠、玄幻、格斗等多个类型，如《大唐无双》、《天下3》、《倩女幽魂》、《斩魂》。当然了，海外大作的代理，也成为了网易的重点战略。接替九城代理了《魔兽世界》，与暴雪合作搭建战网，并有计划地接入《星际争霸Ⅱ》等游戏。目前来看，在自主研发运营和海外大作代理并举的发展路上，网易走得顺风顺水。
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