玩家的消费理性
在中国玩家的消费能力还是比较强大的，然而随着市场的转变，用户的消费意识也开始转变。计时收费的模式被越来越多的厂商所抛弃，取而代之的是道具收费模式。这类免费游戏迅速的占领了整个网游市场，然而玩家需要支付的费用却更加高额。免费游戏将花费时间来进行游戏转变为花费金钱来游戏，这导致游戏中占主导地位的绝对是RMB玩家，其花费大量的金钱购买道具而提升角色，从而获得成就感，然而当客户端游戏的敛财手段成为各大厂商的惯用手法，玩家也从冲动消费中清醒过来，免费网游用户的消费正在从零消费与大额消费两极分化的局面逐渐转变为理性消费。
某游戏商城道具
网页游戏和移动游戏的冲击
网页游戏市场在2011年的表现夺人眼球，第4季度中国网页游戏市场规模为19.12亿元。2012年我国网页游戏市场用户规模将达7500万人，环比增长36.4%。客户端游戏发展十年，用户处于饱和状态，具有消费能力的70后和80后用户群体正在减少自己的游戏精力，网页游戏可以很好的将这些游戏用户的碎片时间利用起来。
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另外一方面，人们的生活节奏加快，用户的需求习惯不断发生变化，快速、轻便，交互性成为人们的游戏要求。随着智能终端价格走低，各休高质量的休闲类、社区类手机游戏产品纷纷涌现。《愤怒的小鸟》在电脑和手机下载次数突破3亿次也为手机游戏的起航拉开良好的序幕。从手机游戏市场规模来看，2012年第1季度手机游戏市场规模达到12.09亿元，环比增长10%。
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